måndag 30 mars 2009

UGL(utveckling, grupp, ledare)!

Är både lost and found efter den intensiva UGL veckan förra veckan. Found: för att jag fick så himla härlig energi och feedback från gruppen. Lost: för jag tappade fotfästet lite. Vilket var ganska häftigt. Och läskigt. Att inte vara så bergsfast på hur saker och ting ska gå till och vara. Låta det få hänga fritt ett tag. Ha tid att reflektera. Ha tid att känna efter.

En häftig del i kursen var återspeglingen från de andra kring hur de uppfattade mej. Flera kände stark samhörighet med mej. En såg mej som en förebild. Efter bara en dag! En var min direkta motpol och kanske lärde mej mest under veckan.

He he. Nu hör jag hur självupptagen jag låter. Det är ju lyssnandet som är hemligheten till att gott. Just det. Det vill jag göra mer. Men där ingår även lyssna på mej själv. Även det ska jag göra mer. Summan måste vara konstant. Energi in och energi ut. Det har den varit idag.

Jag åkte dit och kände mej som en ensamvarg - tack och lov åkte jag därifrån som en gruppmänniska.

Love ya'!


torsdag 19 mars 2009

Medialandskapet förändras

Vårt medialandskap kommer att förändras mycket under 2009. Både stora och små varumärken, etablerade som oetablerade blir helt plötsligt mediaktörer, annonspengar förflyttas från traditionella kanaler till de egna. Ikea startade Ikea-tv förra året med användarnas egna inredningstips, Arla en youtube kanal där man kan lära sig laga mat, HM fashion-tv med intervjuer med designers och modeller och nu drar Adidas igång en webbtv-kanal och låter dig följa med behind the scenes och träffa stjärnorna mer privat. Gillar du videon, går det lätt att länka in den på din site blogg eller ladda ned den till din dator, iphone eller det media du föredrar att titta på det i.




Under 2009 lägger Adidas i Norden hela sina medieköp på nätet och mobilt. Ett annat intressant exempel är Lindex, de har startat ett eget annonsnätverk med affiliateprogram där de låter användarna driva trafik till siten och få betalt för det. Läs mer här>>

Som sagt mycket kommer att hända och många kommer få tänka om....

Snart är våren här!

Snart är våren här och det är dags att hitta ett par nya solglasögon. Hittade dessa skönheter när jag surfade runt på nätet, någon som vet om de går att få tag i eller rent av har ett par i någon byrålåda så kontakta mig! Sjukt snygga är de i alla fall.

torsdag 12 mars 2009

Retail Awards 2009

Igår vimlade retailbranschen på cirkus och somliga fick gå fram på scenen och ta emot hedersvärda priser av Emma Wiklund. 14 olika kategorier för Sveriges butiker fanns, bla årets medvetna butik där jag själv medverkade i juryn. Av de 3 nominerade, IKEA, Strömpilen och Coop Häggvik så vann köpcentret Strömpilen för deras insats gällande plastkassar. De har lyckats få alla kedjor i deras köpcentrum att enbart använda tygkassar, inte en enkel sak att få kedjor att dra in en av deras största identitetsbärare - kassarna -.

Svensk Handel och Dagens handel var på plats och försäkrade oss alla om att handeln går mkt bra och de inte märker av dessa dåliga tider...hmmm men de uppmuntrade alla att köpa mer festkläder och gå på galej! Jag lydde genast och gick ut och köpte 2 känningar och 1 kjol. Så nu har jag dragit mitt strå till stacken och känner att jag har bidragit och gjort en insats för Sverige :-)

Njut och shoppa i helgen!

tisdag 3 mars 2009

Pentagram Marks

Gjorde ett par fynd på Konst-ig i helgen. Bl a en vackert bunden liten röd bok från Pentagam. I deras nya bok Marks har de samlat 400 symboler och logotyper från byråns långa historia fram till idag. Limiterad upplaga om 1000 ex, så passa på.

tisdag 24 februari 2009

Pictoplasma

Om ett par veckor är det åter dags att besöka konferensen Pictoplasma i Berlin. Eliten inom karaktärsbaserad design och illustration möts, inspireras och berättar om sina projekt och processer. Sist jag var där (2006) överträffades alla förväntningar. Årets line up ser ut att bli minst lika spännande, med idel välbekanta namn såsom Boris Hoppek, Saiman Chow och finländske Klaus Haapaniemi,

Förutom själva konferensen pågår ett antal intressanta utställningar på ämnet runtom på Berlins gallerier.

Den 19–21 mars är det dags, tills dess rekommenderas Pictoplasma: The Character Encyclopaedia

fredag 20 februari 2009

The most amazing record in retail. Period!

Det ryktas att Abercrombie & Fitch vill etablera sig i Stockholm.

http://www.e24.se/branscher/konsumentvaror/artikel_1061373.e24

Det kan bli spännande. Den amerikanska klädkedjan är ett av de mest intressanta och inspirerande exemplen på hur man med en stark identitet kan slå världen med häpnad.

Analytiker i USA kallar A&F "the most amazing record in retail. Period." Hur har man lyckats med det? Inte genom ett unikt erbjudande. A&F säljer grå munkjackor, t-shirts och slitna jeans uppsydda i Asien precis som vem som helst. Anledningen till företagets exempellösa framgång är inte heller en fantastisk känsla för mode och trender. Kollektionerna ser väldigt lika ut säsong efter säsong, år efter år. Marknadsföringen är inte heller unik. Svartvita foton på bara överkroppar - det har vi också sett förut.

Men det man har är en grundinsikt om att det inte är bomullströjor man köper på A&F, utan en identitet. Man har förstått att ett varumärke är en mycket bättre långsiktig investering än en säsongskollektion. Och man har gjort sina butiker till den främsta kanalen för att förmedla den livsstil som ligger till grund för varumärket.

Mest imponerande är hur man kastat ut alla standardbegrepp av hur en butik måste vara, t ex består skyltfönstrena av persienner och är helt utan varuexponering. Butiken är ingen butik - det är en nattklubb där inredning och personal samverkar till att skapa en totalupplevelse. Genom att utnyttja doft och ljud har man skapat en miljö man inte bara går förbi, utan en butik som i sig är en destination.

Implikationerna av A&Fs framgång är mycket inspirerande. Man behöver inte ha lockpriser, ständig förnyelse eller ens unika produkter för att lyckas. Bara man förstår att paketera sitt erbjudande med ett mervärde så kan man lyckas otroligt bra. Och med en medveten design kan man skapa en unik miljö som ger en oemotståndlig köpimpuls.

torsdag 19 februari 2009

Identity Brand Camp = topp betyg!

Igår tog våra elever studenten i Identity Brand Camp 09 på Berghs School of Communication. Ta-ta-ra! 10 lektioner, 7 grupper, 6 föreläsningar, 4 kund case, 2 fokuserade lärare. Med lite blandad framgång presenterade våra elever det uppdrag de jobbat med under 6 veckor: analys, strategi, koncept- och designutveckling för ett varumärke i behov av en puff framåt. Ett ganska mastig uppgift faktiskt! Ännu en gång underbart att se att vi verkligen har med kreatörer att göra. Inga större begränsningar. Inga större farhågor. På det bara. När konceptet väl mejslats fram, hade de ibland inget slut på idéerna. Ju starkare koncept, ju fler och roligare idéer. Vi planerar nu ett vernissage om några veckor då alla alster kan beskådas!

Vill passa på att förmedla den fin-fina feedback vi fick från klassen när vi bad dem bedöma hela kursen. Magnus: du gjorde ett bestående intryck. vi var helt spräng fyllda i huvudet efter din dragning! Anders+Daniel: varför hade vi inte den här kursen direkt i 1:an!? den föreläsningen gav så mycket. Jonas+Johan: imponerade med sitt case. bra att verkligen få höra hur det går till! och tack för Give Hope boxen! Bjarne+Tobias: ni lyckade på tre timmar med vad en hel web-kurs inte lyckades med på flera veckor! och så pedagogiskt. Anette+Markus: vilken engagerande föreläsning. mycket lärorik, engagerande och tack för alla chipsen. Jag kan avslöja att även Karin och jag fick några stjärnor i kanten!

Det här har varit utmanande. Och svårt. Och lite nervöst. Men väldigt kul. Att göra detta tillsammans med Karin var extra, extra kul. Har redan en förfrågan från Beckmans Designhögskola om ett gästspel i vår!

måndag 16 februari 2009

An Awesome Book

Idag låg det ett litet brunt paket på dörrmattan när jag kom hem; min förhandsbeställning av An Awesome Book av Dallas Clayton har äntligen anlänt. Grymt inspirerande på så många nivåer. Byt ut ordet ”Dreams” mot ”Ideas” så funkar texten även dagtid.

Bläddra igenom hela boken här och beställ ditt eget exemplar här.

onsdag 4 februari 2009

Guldägget möter Design

I våras startade Ulf och jag ett jobb som i grund och botten mynnade ur en stor dos frustration. Några dagar tidigare hade vi lämnat Konserthuset och Guldägget i ett moln av tja, vi var väl rätt sura över hur dåligt kategorin design representerade oss som byråer och våra kunder. Skippar snacket om vem som vann och vem som nominerades 2008.

Vi ägnade några timmar, med Pia samt ett tjugotal andra lika frustrerade ur design- och varumärkesbyråbranschen, åt att konstruera ett förslag med fler kategorier, tydligare regler för kategorin design Till sist fick vi igenom det vi ville, och vi är j-igt glada. Stort tack till Pia som varit peppande och drivande.

Att affärsplanera 2009-2010

Det är riktigt roligt att dra upp planen för 2009 och 2010. Konjunkturen är helt klart oviss att sia om. Massvarsel. Bättre köpkraft tack vare skattelättnad. MEGA miljarddollarspaket från Barack. Mycket billigare att låna pengar. DiLeva! Vad ska man tro på?

Jag väljer att se möjligheterna. Stålbad och sedan upp. Ren och fräsch för nya roligare saker. Det finns en annan stringens i det. Det kräver skärpa och att vi tänker annorlunda. Mycket uppfriskande. Så kära ni, vår plan för framtiden ser ljus ut.

fredag 30 januari 2009

Halvlek IdentityBrandCamp09 på Berghs

Nu har våra elever på Berghs klarat av den första delen av IdentityBrandCamp09. Med lite olika framgång presenterade de sju grupperna sin marknadsanalys, målgruppsanalys och strategier för oss i veckan. Utifrån våra 4 givna case, Lunarstorm, OLW, Fliesbergs och Resumé, var det härligt att se hur denna ganska så oändliga uppgift hade attackerats på så olika sätt. Att vi har med kreatörer att göra märktes tydligt. Med humor och värme genomlystes läget för dessa varumärken utan någon större rädsla. Vår feedback till dem gällde framförallt att öka skärpan i slutsatserna, alltid ha 100% respekt för kunden, ta med mer bilder, intryck, stämningar och att nu ta idéerna sky-high. Ser verkligen fram emot slutredovisningen den 18/2. Karin och jag gick från Sveavägen fulla av energi och fascination över det här med att vara lärare. Mycket lärorikt!

onsdag 21 januari 2009

ICA I love Eco - några kommentarer

Vill citera min favvis-kommentar på Dagens Media i samband med stormen i ett vattenglas -

URBAN RÄNNDAL, tisdag 20 januari 2009:

Två tjuvar kan ju inte bråka med varandra om vem som har mest rätt till ett stöldgods. Alla I love... varianter med hjärtat är ju snott från originalet, Milton Glasers NY-märke.

Eller den här på N Åkestams blogg -

Anonymous Chris said...

varför skulle det inte vara okej att använda samma? målet är ju att öka människors medvetenhet om miljön...vi kopierar varandra hela tiden i allt vi gör, jag tror det finns en naivitet att tro att vi alltid ska komma på något nytt. som Strindberg sa: hela livet är bara omtagningar

tisdag 20 januari 2009

En designers dröm!

Blev i höstas tillfrågad om att vara med i juryn för Månadens design i Resumé 2009. Det är ju en designers dröm, att få peka på andras design och tala om vad som är bra och dåligt :) Igår fick jag listan från Per (Torberger) på Resumé på vilka som ska vara med. Det ska verkligen bli intressant att höra hur de andra ser på design och vad design har för funktion. Kommer nog bli en del roliga och högljudda diskussioner :)

Här är juryn för Månadens design i Resumé 2009:

Eva Aggerborg, Bas
Eva Liljefors, Fellow Designers
Fredrik Andersson, Pangea
John Lagerqvist, Family business
Lisa Careborg, Happy
Lotta Kühlhorn, Kühlhorn
Mattias Dahlqvist, Garbergs
Nikolaj Kledzik, Identity Works
Patric Leo, Leo Form
Petra Östh, Amore
Susanna Nygren Barrett, BVD

måndag 19 januari 2009

Barack - lågkonjunkturens hopp?

Fr om tisdag ställs ofattbara hopp och förväntningar till en man - Barack. Han bor och lever inte ens i närheten av oss. Han har ett namn få eller ingen hade hört före 2007. Hans pappa är urkenyan med stora svarta brillor och pipa i mungipan. Hans vita mormor har uppfostrat honom - på Hawaii. Han har redan för 14 år sedan skrivit ner delar av sina memoarer då han insiktsfullt tematiserade ung arg svart man och dennes vedermödor (bör läsas!). Han vann sitt presidentskap tack vare en väloljad trut, galet inrutad struktur och en tekniskt välutrustad kampanjorganisation. Tänker dock inte gå in på vilken soppa han träder in i i samma sekund han går över tröskeln i Vita Huset i Washington. Vi vet i alla fall att även vi, på andra sidan Atlanten, i ett litet bortglömt fruset land, kommer att följa hans steg.

Det är en bra kille. Men vi får nog ställa våra hopp apropå den här lågkonjunkturen till våra egna förmågor. Det handlar om konsten att utnyttja svåra tider. Det handlar om att tänka nytt och att kill your darlings, till viss del. Att vi ska bryta invanda mönster (gud så skönt) och göra sakerna på annat sätt. Gamla slitna uttryck som; inte göra sakerna rätt utan göra rätt saker. Låter enkelt. Det är det också, Barack gjorde det. Dessutom, vi har ju varit med förr!

torsdag 15 januari 2009

Rapport från den soliga sidan.

Sol. -2 grader. Hissingen. ÖIS. Backaplan. Feskekörka. Ofärgade räkor. Strömmingen kommer från östkusten och sillen från västkusten Rökta räkor är turistmat. Köpkomplex och inte gallerior(alltså inte bara Stockholmskomplex...) Lilla Paris håller ställningen och alla caféer heter som Café Bagatell. Japansk filmfestival. Spårvagnar är läskiga saker. Fiskekrogen har lyxigt fina fiskbullar. Vallgatan. DSC00180

tisdag 13 januari 2009

Tack Com Hem!


Min man kom hem med senaste erbjudandet från Com Hem; en digital videoinspelare med dekoder. Vi kan fast forwarda och hoppa över travet i sportsändningarna. Vi kan pausa Uppdrag Granskning för att äta middag och sedan titta igen. Det är inte TV tablån som styr när vi ska koka teet eller gå på muggen, det är vi själva. Och det innebär att vi from nu slipper reklam, till min bonussons, snart 16 år, stora lättnad. Han avskyr reklam. Det är så enkelt. Apparaten kostar 1000 kr eller mindre. Instruktion tar cirka 30 min för en normalbegåvad. Och vill vi som sagt skippa reklamen, då sätter vi igång Lets' Dance 20.10 istället för 20.00 och vips spolar vi förbi Elgigantens taffliga utbudsreklam. Nu till poängen. Är det så enkelt, så billigt är min profetia att det bara är en tidsfråga innan reklamfilm blir en dinosaurie. Reklam för TV är en stor industri och har en stor post i många varumärkens mediabudgetar. Den nya tekniken och kravet att använda marknadsbudgeten smartare och mer effektivt under lågkonjunkturen kommer definitivt att förändra det här. Varumärkesbyggande design och sociala medier kommer att bli viktigare.

Som en TV3 kille sa till mig under min tid på Jarowskij när jag sålde TV-program; "TV-program är bara utfyllnad för TV-reklam, bara så att du vet". Undrar vad han ska göra framöver?
Kolla in Tivo.

onsdag 7 januari 2009

Identity Runs hjärta Barncancerfonden!

Nytt år. Vad jag längtat. Att få lägga det gamla året bakom sig, kvickt som attan och se framåt, fräscht, vitt, kallt och outforskat. Men först måste vi sköljas över av statistik, av alla mer eller mindre intelligenta listor, krönikor, flippar och floppar, tio-i-topp, loosers och winners. För att lära oss något eller?

På nyårsmiddagen berättade en av gästerna att en släkting vägrade att fira nyår för att det var så smärtsamt att lämna det gamla året bakom sig, att kicka ut det, inte vara välkommen längre.

Det är kanske en av anledningarna till att vi vill lista upp det gamla året så notoriskt som vi gör. Summera och debriefa. Framförallt tror jag att det är en mängd vad-var-det-jag-sa-sägare som vill komma fram

Time har sin egen lista, faktiskt ett helt nummer ägnat åt 2008 i form av listor, The List Issue, och börjar med ett citat på framsidan; "Lists are antidemocratic, discriminatory, elitist and sometimes the print is to small." David Ives, playwright.

Ja, det är möjligt. Därför skippar jag listan. Men här är lite annan statistik som hör det gamla året till. Vårt Identity Runs där alla på bolaget springer, joggar drar barnvagn, rastar hunden eller bara springer till snabbköpet är avgjort. Vinnaren av Identity Runs var helt outstanding, på 3 månader sprang hon ihop 120 mil. Det innebär, äsch, går inte in på hur många tur och retur resor Stockholm - Uppsala, men det är en väldig massa mil. Tvåan nådde 107 mil, Wow! och trean 70 mil. Totalt rusade Identity Works in cirka 712 mil. DET är väldigt mycket. Framförallt blev det 71.000 kronor till Barncancerfondens forskning. Vi hoppas på mycket detta nya år 2009!

Vad var bäst 2008?


Nytt år. Vad jag längtat. Att få lägga det gamla året bakom sig, kvickt som attan och se framåt, fräscht, vitt, kallt och outforskat. Men först måste vi sköljas över av statistik från det gamla året, av alla mer eller mindre intelligenta listor, krönikor, flippar och floppar, tio-i-topp, loosers och winners. För att lära oss något eller?

På nyårsmiddagen berättade en av gästerna att en släkting vägrade att fira nyår för att det var så smärtsamt att lämna det gamla året bakom sig.

Det är kanske en av anledningarna till att vi vill lista upp det gamla året så notoriskt som vi gör. Summera och debriefa. Framförallt tror jag att det är en mängd vad-var-det-jag-sa-sägare som vill komma fram.

Time har sin egen lista, faktiskt ett helt nummer ägnat åt 2008 i form av listor, The List Issue. Där kan du läsa om Top 10 Break-Ups, Top 10 Bank Slogans, Top 10 Strange Baby Names, Top 10 Things Lost Forever. Bland annat. Framsidan pryds av ett citat på framsidan; "Lists are antidemocratic, discriminatory, elitist and sometimes the print is to small." David Ives, playwright.Skönt att Time ägnade sig åt Barack Obama veckan därpå.

Ja, det är möjligt att listor är diskriminerande, elitistiska. Därför skippar jag listan. Men här är lite annan statistik som hör det gamla året till. Vårt Identity Runs där alla på bolaget springer, joggar drar barnvagn, rastar hunden eller bara springer till snabbköpet är avgjort. Vinnaren av Identity Runs var helt outstanding, på 3 månader sprang hon ihop 120 mil. Det innebär, äsch, går inte in på hur många tur och retur resor Stockholm - Uppsala, men det är en väldig massa mil. Tvåan nådde 107 mil, Wow! och trean 70 mil. Totalt rusade Identity Works in cirka 712 mil. DET är väldigt mycket, känns bäst. Framförallt blev det 71.000 kronor till Barncancerfondens forskning. Vi hoppas på mycket detta nya år 2009!