Pictoplasma

Om ett par veckor är det åter dags att besöka konferensen Pictoplasma i Berlin. Eliten inom karaktärsbaserad design och illustration möts, inspireras och berättar om sina projekt och processer. Sist jag var där (2006) överträffades alla förväntningar. Årets line up ser ut att bli minst lika spännande, med idel välbekanta namn såsom Boris Hoppek, Saiman Chow och finländske Klaus Haapaniemi,

Förutom själva konferensen pågår ett antal intressanta utställningar på ämnet runtom på Berlins gallerier.

Den 19–21 mars är det dags, tills dess rekommenderas Pictoplasma: The Character Encyclopaedia

The most amazing record in retail. Period!

Det ryktas att Abercrombie & Fitch vill etablera sig i Stockholm.

http://www.e24.se/branscher/konsumentvaror/artikel_1061373.e24

Det kan bli spännande. Den amerikanska klädkedjan är ett av de mest intressanta och inspirerande exemplen på hur man med en stark identitet kan slå världen med häpnad.

Analytiker i USA kallar A&F "the most amazing record in retail. Period." Hur har man lyckats med det? Inte genom ett unikt erbjudande. A&F säljer grå munkjackor, t-shirts och slitna jeans uppsydda i Asien precis som vem som helst. Anledningen till företagets exempellösa framgång är inte heller en fantastisk känsla för mode och trender. Kollektionerna ser väldigt lika ut säsong efter säsong, år efter år. Marknadsföringen är inte heller unik. Svartvita foton på bara överkroppar - det har vi också sett förut.

Men det man har är en grundinsikt om att det inte är bomullströjor man köper på A&F, utan en identitet. Man har förstått att ett varumärke är en mycket bättre långsiktig investering än en säsongskollektion. Och man har gjort sina butiker till den främsta kanalen för att förmedla den livsstil som ligger till grund för varumärket.

Mest imponerande är hur man kastat ut alla standardbegrepp av hur en butik måste vara, t ex består skyltfönstrena av persienner och är helt utan varuexponering. Butiken är ingen butik - det är en nattklubb där inredning och personal samverkar till att skapa en totalupplevelse. Genom att utnyttja doft och ljud har man skapat en miljö man inte bara går förbi, utan en butik som i sig är en destination.

Implikationerna av A&Fs framgång är mycket inspirerande. Man behöver inte ha lockpriser, ständig förnyelse eller ens unika produkter för att lyckas. Bara man förstår att paketera sitt erbjudande med ett mervärde så kan man lyckas otroligt bra. Och med en medveten design kan man skapa en unik miljö som ger en oemotståndlig köpimpuls.

Identity Brand Camp = topp betyg!

Igår tog våra elever studenten i Identity Brand Camp 09 på Berghs School of Communication. Ta-ta-ra! 10 lektioner, 7 grupper, 6 föreläsningar, 4 kund case, 2 fokuserade lärare. Med lite blandad framgång presenterade våra elever det uppdrag de jobbat med under 6 veckor: analys, strategi, koncept- och designutveckling för ett varumärke i behov av en puff framåt. Ett ganska mastig uppgift faktiskt! Ännu en gång underbart att se att vi verkligen har med kreatörer att göra. Inga större begränsningar. Inga större farhågor. På det bara. När konceptet väl mejslats fram, hade de ibland inget slut på idéerna. Ju starkare koncept, ju fler och roligare idéer. Vi planerar nu ett vernissage om några veckor då alla alster kan beskådas!

Vill passa på att förmedla den fin-fina feedback vi fick från klassen när vi bad dem bedöma hela kursen. Magnus: du gjorde ett bestående intryck. vi var helt spräng fyllda i huvudet efter din dragning! Anders+Daniel: varför hade vi inte den här kursen direkt i 1:an!? den föreläsningen gav så mycket. Jonas+Johan: imponerade med sitt case. bra att verkligen få höra hur det går till! och tack för Give Hope boxen! Bjarne+Tobias: ni lyckade på tre timmar med vad en hel web-kurs inte lyckades med på flera veckor! och så pedagogiskt. Anette+Markus: vilken engagerande föreläsning. mycket lärorik, engagerande och tack för alla chipsen. Jag kan avslöja att även Karin och jag fick några stjärnor i kanten!

Det här har varit utmanande. Och svårt. Och lite nervöst. Men väldigt kul. Att göra detta tillsammans med Karin var extra, extra kul. Har redan en förfrågan från Beckmans Designhögskola om ett gästspel i vår!

An Awesome Book

Idag låg det ett litet brunt paket på dörrmattan när jag kom hem; min förhandsbeställning av An Awesome Book av Dallas Clayton har äntligen anlänt. Grymt inspirerande på så många nivåer. Byt ut ordet ”Dreams” mot ”Ideas” så funkar texten även dagtid.

Bläddra igenom hela boken här och beställ ditt eget exemplar här.

Guldägget möter Design

I våras startade Ulf och jag ett jobb som i grund och botten mynnade ur en stor dos frustration. Några dagar tidigare hade vi lämnat Konserthuset och Guldägget i ett moln av tja, vi var väl rätt sura över hur dåligt kategorin design representerade oss som byråer och våra kunder. Skippar snacket om vem som vann och vem som nominerades 2008.

Vi ägnade några timmar, med Pia samt ett tjugotal andra lika frustrerade ur design- och varumärkesbyråbranschen, åt att konstruera ett förslag med fler kategorier, tydligare regler för kategorin design Till sist fick vi igenom det vi ville, och vi är j-igt glada. Stort tack till Pia som varit peppande och drivande.

Att affärsplanera 2009-2010

Det är riktigt roligt att dra upp planen för 2009 och 2010. Konjunkturen är helt klart oviss att sia om. Massvarsel. Bättre köpkraft tack vare skattelättnad. MEGA miljarddollarspaket från Barack. Mycket billigare att låna pengar. DiLeva! Vad ska man tro på?

Jag väljer att se möjligheterna. Stålbad och sedan upp. Ren och fräsch för nya roligare saker. Det finns en annan stringens i det. Det kräver skärpa och att vi tänker annorlunda. Mycket uppfriskande. Så kära ni, vår plan för framtiden ser ljus ut.