Identity Works

UGL(utveckling, grupp, ledare)!

2009-03-30T23:01:00.000+02:00

Är både lost and found efter den intensiva UGL veckan förra veckan. Found: för att jag fick så himla härlig energi och feedback från gruppen. Lost: för jag tappade fotfästet lite. Vilket var ganska häftigt. Och läskigt. Att inte vara så bergsfast på hur saker och ting ska gå till och vara. Låta det få hänga fritt ett tag. Ha tid att reflektera. Ha tid att känna efter.

En häftig del i kursen var återspeglingen från de andra kring hur de uppfattade mej. Flera kände stark samhörighet med mej. En såg mej som en förebild. Efter bara en dag! En var min direkta motpol och kanske lärde mej mest under veckan.

He he. Nu hör jag hur självupptagen jag låter. Det är ju lyssnandet som är hemligheten till att gott. Just det. Det vill jag göra mer. Men där ingår även lyssna på mej själv. Även det ska jag göra mer. Summan måste vara konstant. Energi in och energi ut. Det har den varit idag.

Jag åkte dit och kände mej som en ensamvarg - tack och lov åkte jag därifrån som en gruppmänniska.

Love ya'!

Medialandskapet förändras

2009-03-19T14:07:00.000+01:00

Vårt medialandskap kommer att förändras mycket under 2009. Både stora och små varumärken, etablerade som oetablerade blir helt plötsligt mediaktörer, annonspengar förflyttas från traditionella kanaler till de egna. Ikea startade Ikea-tv förra året med användarnas egna inredningstips, Arla en youtube kanal där man kan lära sig laga mat, HM fashion-tv med intervjuer med designers och modeller och nu drar Adidas igång en webbtv-kanal och låter dig följa med behind the scenes och träffa stjärnorna mer privat. Gillar du videon, går det lätt att länka in den på din site blogg eller ladda ned den till din dator, iphone eller det media du föredrar att titta på det i.

Under 2009 lägger Adidas i Norden hela sina medieköp på nätet och mobilt. Ett annat intressant exempel är Lindex, de har startat ett eget annonsnätverk med affiliateprogram där de låter användarna driva trafik till siten och få betalt för det. Läs mer här>>

Som sagt mycket kommer att hända och många kommer få tänka om....

Snart är våren här!

2009-03-19T10:05:00.000+01:00

Snart är våren här och det är dags att hitta ett par nya solglasögon. Hittade dessa skönheter när jag surfade runt på nätet, någon som vet om de går att få tag i eller rent av har ett par i någon byrålåda så kontakta mig! Sjukt snygga är de i alla fall.

Retail Awards 2009

2009-03-12T21:50:00.000+01:00

Igår vimlade retailbranschen på cirkus och somliga fick gå fram på scenen och ta emot hedersvärda priser av Emma Wiklund. 14 olika kategorier för Sveriges butiker fanns, bla årets medvetna butik där jag själv medverkade i juryn. Av de 3 nominerade, IKEA, Strömpilen och Coop Häggvik så vann köpcentret Strömpilen för deras insats gällande plastkassar. De har lyckats få alla kedjor i deras köpcentrum att enbart använda tygkassar, inte en enkel sak att få kedjor att dra in en av deras största identitetsbärare - kassarna -.

Svensk Handel och Dagens handel var på plats och försäkrade oss alla om att handeln går mkt bra och de inte märker av dessa dåliga tider...hmmm men de uppmuntrade alla att köpa mer festkläder och gå på galej! Jag lydde genast och gick ut och köpte 2 känningar och 1 kjol. Så nu har jag dragit mitt strå till stacken och känner att jag har bidragit och gjort en insats för Sverige :-)

Njut och shoppa i helgen!

Pentagram Marks

2009-03-03T19:47:00.000+01:00

Gjorde ett par fynd på Konst-ig i helgen. Bl a en vackert bunden liten röd bok från Pentagam. I deras nya bok Marks har de samlat 400 symboler och logotyper från byråns långa historia fram till idag. Limiterad upplaga om 1000 ex, så passa på.

Pictoplasma

2009-02-24T13:46:00.000+01:00

Om ett par veckor är det åter dags att besöka konferensen Pictoplasma i Berlin. Eliten inom karaktärsbaserad design och illustration möts, inspireras och berättar om sina projekt och processer. Sist jag var där (2006) överträffades alla förväntningar. Årets line up ser ut att bli minst lika spännande, med idel välbekanta namn såsom Boris Hoppek, Saiman Chow och finländske Klaus Haapaniemi,

Förutom själva konferensen pågår ett antal intressanta utställningar på ämnet runtom på Berlins gallerier.

Den 19–21 mars är det dags, tills dess rekommenderas Pictoplasma: The Character Encyclopaedia

The most amazing record in retail. Period!

2009-02-20T14:59:00.000+01:00

Det ryktas att Abercrombie & Fitch vill etablera sig i Stockholm.

http://www.e24.se/branscher/konsumentvaror/artikel_1061373.e24

Det kan bli spännande. Den amerikanska klädkedjan är ett av de mest intressanta och inspirerande exemplen på hur man med en stark identitet kan slå världen med häpnad.

Analytiker i USA kallar A&F "the most amazing record in retail. Period." Hur har man lyckats med det? Inte genom ett unikt erbjudande. A&F säljer grå munkjackor, t-shirts och slitna jeans uppsydda i Asien precis som vem som helst. Anledningen till företagets exempellösa framgång är inte heller en fantastisk känsla för mode och trender. Kollektionerna ser väldigt lika ut säsong efter säsong, år efter år. Marknadsföringen är inte heller unik. Svartvita foton på bara överkroppar - det har vi också sett förut.

Men det man har är en grundinsikt om att det inte är bomullströjor man köper på A&F, utan en identitet. Man har förstått att ett varumärke är en mycket bättre långsiktig investering än en säsongskollektion. Och man har gjort sina butiker till den främsta kanalen för att förmedla den livsstil som ligger till grund för varumärket.

Mest imponerande är hur man kastat ut alla standardbegrepp av hur en butik måste vara, t ex består skyltfönstrena av persienner och är helt utan varuexponering. Butiken är ingen butik - det är en nattklubb där inredning och personal samverkar till att skapa en totalupplevelse. Genom att utnyttja doft och ljud har man skapat en miljö man inte bara går förbi, utan en butik som i sig är en destination.

Implikationerna av A&Fs framgång är mycket inspirerande. Man behöver inte ha lockpriser, ständig förnyelse eller ens unika produkter för att lyckas. Bara man förstår att paketera sitt erbjudande med ett mervärde så kan man lyckas otroligt bra. Och med en medveten design kan man skapa en unik miljö som ger en oemotståndlig köpimpuls.

Identity Brand Camp = topp betyg!

2009-02-19T22:19:00.000+01:00

Igår tog våra elever studenten i Identity Brand Camp 09 på Berghs School of Communication. Ta-ta-ra! 10 lektioner, 7 grupper, 6 föreläsningar, 4 kund case, 2 fokuserade lärare. Med lite blandad framgång presenterade våra elever det uppdrag de jobbat med under 6 veckor: analys, strategi, koncept- och designutveckling för ett varumärke i behov av en puff framåt. Ett ganska mastig uppgift faktiskt! Ännu en gång underbart att se att vi verkligen har med kreatörer att göra. Inga större begränsningar. Inga större farhågor. På det bara. När konceptet väl mejslats fram, hade de ibland inget slut på idéerna. Ju starkare koncept, ju fler och roligare idéer. Vi planerar nu ett vernissage om några veckor då alla alster kan beskådas!

Vill passa på att förmedla den fin-fina feedback vi fick från klassen när vi bad dem bedöma hela kursen. Magnus: du gjorde ett bestående intryck. vi var helt spräng fyllda i huvudet efter din dragning! Anders+Daniel: varför hade vi inte den här kursen direkt i 1:an!? den föreläsningen gav så mycket. Jonas+Johan: imponerade med sitt case. bra att verkligen få höra hur det går till! och tack för Give Hope boxen! Bjarne+Tobias: ni lyckade på tre timmar med vad en hel web-kurs inte lyckades med på flera veckor! och så pedagogiskt. Anette+Markus: vilken engagerande föreläsning. mycket lärorik, engagerande och tack för alla chipsen. Jag kan avslöja att även Karin och jag fick några stjärnor i kanten!

Det här har varit utmanande. Och svårt. Och lite nervöst. Men väldigt kul. Att göra detta tillsammans med Karin var extra, extra kul. Har redan en förfrågan från Beckmans Designhögskola om ett gästspel i vår!

An Awesome Book

2009-02-16T23:44:00.000+01:00

Idag låg det ett litet brunt paket på dörrmattan när jag kom hem; min förhandsbeställning av An Awesome Book av Dallas Clayton har äntligen anlänt. Grymt inspirerande på så många nivåer. Byt ut ordet ”Dreams” mot ”Ideas” så funkar texten även dagtid.

Bläddra igenom hela boken här och beställ ditt eget exemplar här.

Guldägget möter Design

2009-02-04T08:32:00.000+01:00

I våras startade Ulf och jag ett jobb som i grund och botten mynnade ur en stor dos frustration. Några dagar tidigare hade vi lämnat Konserthuset och Guldägget i ett moln av tja, vi var väl rätt sura över hur dåligt kategorin design representerade oss som byråer och våra kunder. Skippar snacket om vem som vann och vem som nominerades 2008.

Vi ägnade några timmar, med Pia samt ett tjugotal andra lika frustrerade ur design- och varumärkesbyråbranschen, åt att konstruera ett förslag med fler kategorier, tydligare regler för kategorin design Till sist fick vi igenom det vi ville, och vi är j-igt glada. Stort tack till Pia som varit peppande och drivande.

Att affärsplanera 2009-2010

2009-02-04T08:31:00.000+01:00

Det är riktigt roligt att dra upp planen för 2009 och 2010. Konjunkturen är helt klart oviss att sia om. Massvarsel. Bättre köpkraft tack vare skattelättnad. MEGA miljarddollarspaket från Barack. Mycket billigare att låna pengar. DiLeva! Vad ska man tro på?

Jag väljer att se möjligheterna. Stålbad och sedan upp. Ren och fräsch för nya roligare saker. Det finns en annan stringens i det. Det kräver skärpa och att vi tänker annorlunda. Mycket uppfriskande. Så kära ni, vår plan för framtiden ser ljus ut.

Halvlek IdentityBrandCamp09 på Berghs

2009-01-30T13:11:00.004+01:00

Nu har våra elever på Berghs klarat av den första delen av IdentityBrandCamp09. Med lite olika framgång presenterade de sju grupperna sin marknadsanalys, målgruppsanalys och strategier för oss i veckan. Utifrån våra 4 givna case, Lunarstorm, OLW, Fliesbergs och Resumé, var det härligt att se hur denna ganska så oändliga uppgift hade attackerats på så olika sätt. Att vi har med kreatörer att göra märktes tydligt. Med humor och värme genomlystes läget för dessa varumärken utan någon större rädsla. Vår feedback till dem gällde framförallt att öka skärpan i slutsatserna, alltid ha 100% respekt för kunden, ta med mer bilder, intryck, stämningar och att nu ta idéerna sky-high. Ser verkligen fram emot slutredovisningen den 18/2. Karin och jag gick från Sveavägen fulla av energi och fascination över det här med att vara lärare. Mycket lärorikt!

ICA I love Eco - några kommentarer

2009-01-21T13:27:00.000+01:00

Vill citera min favvis-kommentar på Dagens Media i samband med stormen i ett vattenglas -

URBAN RÄNNDAL, tisdag 20 januari 2009:

Två tjuvar kan ju inte bråka med varandra om vem som har mest rätt till ett stöldgods. Alla I love... varianter med hjärtat är ju snott från originalet, Milton Glasers NY-märke.

Eller den här på N Åkestams blogg -

Anonymous Chris said...

varför skulle det inte vara okej att använda samma? målet är ju att öka människors medvetenhet om miljön...vi kopierar varandra hela tiden i allt vi gör, jag tror det finns en naivitet att tro att vi alltid ska komma på något nytt. som Strindberg sa: hela livet är bara omtagningar

En designers dröm!

2009-01-20T13:35:00.000+01:00

Blev i höstas tillfrågad om att vara med i juryn för Månadens design i Resumé 2009. Det är ju en designers dröm, att få peka på andras design och tala om vad som är bra och dåligt :) Igår fick jag listan från Per (Torberger) på Resumé på vilka som ska vara med. Det ska verkligen bli intressant att höra hur de andra ser på design och vad design har för funktion. Kommer nog bli en del roliga och högljudda diskussioner :)

Här är juryn för Månadens design i Resumé 2009:

Eva Aggerborg, Bas
Eva Liljefors, Fellow Designers
Fredrik Andersson, Pangea
John Lagerqvist, Family business
Lisa Careborg, Happy
Lotta Kühlhorn, Kühlhorn
Mattias Dahlqvist, Garbergs
Nikolaj Kledzik, Identity Works
Patric Leo, Leo Form
Petra Östh, Amore
Susanna Nygren Barrett, BVD

Barack - lågkonjunkturens hopp?

2009-01-19T06:26:00.000+01:00

Fr om tisdag ställs ofattbara hopp och förväntningar till en man - Barack. Han bor och lever inte ens i närheten av oss. Han har ett namn få eller ingen hade hört före 2007. Hans pappa är urkenyan med stora svarta brillor och pipa i mungipan. Hans vita mormor har uppfostrat honom - på Hawaii. Han har redan för 14 år sedan skrivit ner delar av sina memoarer då han insiktsfullt tematiserade ung arg svart man och dennes vedermödor (bör läsas!). Han vann sitt presidentskap tack vare en väloljad trut, galet inrutad struktur och en tekniskt välutrustad kampanjorganisation. Tänker dock inte gå in på vilken soppa han träder in i i samma sekund han går över tröskeln i Vita Huset i Washington. Vi vet i alla fall att även vi, på andra sidan Atlanten, i ett litet bortglömt fruset land, kommer att följa hans steg.

Det är en bra kille. Men vi får nog ställa våra hopp apropå den här lågkonjunkturen till våra egna förmågor. Det handlar om konsten att utnyttja svåra tider. Det handlar om att tänka nytt och att kill your darlings, till viss del. Att vi ska bryta invanda mönster (gud så skönt) och göra sakerna på annat sätt. Gamla slitna uttryck som; inte göra sakerna rätt utan göra rätt saker. Låter enkelt. Det är det också, Barack gjorde det. Dessutom, vi har ju varit med förr!

Rapport från den soliga sidan.

2009-01-15T14:53:00.000+01:00

Sol. -2 grader. Hissingen. ÖIS. Backaplan. Feskekörka. Ofärgade räkor. Strömmingen kommer från östkusten och sillen från västkusten Rökta räkor är turistmat. Köpkomplex och inte gallerior(alltså inte bara Stockholmskomplex...) Lilla Paris håller ställningen och alla caféer heter som Café Bagatell. Japansk filmfestival. Spårvagnar är läskiga saker. Fiskekrogen har lyxigt fina fiskbullar. Vallgatan.

Tack Com Hem!

2009-01-13T14:44:00.005+01:00

Min man kom hem med senaste erbjudandet från Com Hem; en digital videoinspelare med dekoder. Vi kan fast forwarda och hoppa över travet i sportsändningarna. Vi kan pausa Uppdrag Granskning för att äta middag och sedan titta igen. Det är inte TV tablån som styr när vi ska koka teet eller gå på muggen, det är vi själva. Och det innebär att vi from nu slipper reklam, till min bonussons, snart 16 år, stora lättnad. Han avskyr reklam. Det är så enkelt. Apparaten kostar 1000 kr eller mindre. Instruktion tar cirka 30 min för en normalbegåvad. Och vill vi som sagt skippa reklamen, då sätter vi igång Lets' Dance 20.10 istället för 20.00 och vips spolar vi förbi Elgigantens taffliga utbudsreklam. Nu till poängen. Är det så enkelt, så billigt är min profetia att det bara är en tidsfråga innan reklamfilm blir en dinosaurie. Reklam för TV är en stor industri och har en stor post i många varumärkens mediabudgetar. Den nya tekniken och kravet att använda marknadsbudgeten smartare och mer effektivt under lågkonjunkturen kommer definitivt att förändra det här. Varumärkesbyggande design och sociala medier kommer att bli viktigare.

Som en TV3 kille sa till mig under min tid på Jarowskij när jag sålde TV-program; "TV-program är bara utfyllnad för TV-reklam, bara så att du vet". Undrar vad han ska göra framöver?
Kolla in Tivo.

Identity Runs hjärta Barncancerfonden!

2009-01-07T14:27:00.006+01:00

Nytt år. Vad jag längtat. Att få lägga det gamla året bakom sig, kvickt som attan och se framåt, fräscht, vitt, kallt och outforskat. Men först måste vi sköljas över av statistik, av alla mer eller mindre intelligenta listor, krönikor, flippar och floppar, tio-i-topp, loosers och winners. För att lära oss något eller?

På nyårsmiddagen berättade en av gästerna att en släkting vägrade att fira nyår för att det var så smärtsamt att lämna det gamla året bakom sig, att kicka ut det, inte vara välkommen längre.

Det är kanske en av anledningarna till att vi vill lista upp det gamla året så notoriskt som vi gör. Summera och debriefa. Framförallt tror jag att det är en mängd vad-var-det-jag-sa-sägare som vill komma fram

Time har sin egen lista, faktiskt ett helt nummer ägnat åt 2008 i form av listor, The List Issue, och börjar med ett citat på framsidan; "Lists are antidemocratic, discriminatory, elitist and sometimes the print is to small." David Ives, playwright.

Ja, det är möjligt. Därför skippar jag listan. Men här är lite annan statistik som hör det gamla året till. Vårt Identity Runs där alla på bolaget springer, joggar drar barnvagn, rastar hunden eller bara springer till snabbköpet är avgjort. Vinnaren av Identity Runs var helt outstanding, på 3 månader sprang hon ihop 120 mil. Det innebär, äsch, går inte in på hur många tur och retur resor Stockholm - Uppsala, men det är en väldig massa mil. Tvåan nådde 107 mil, Wow! och trean 70 mil. Totalt rusade Identity Works in cirka 712 mil. DET är väldigt mycket. Framförallt blev det 71.000 kronor till Barncancerfondens forskning. Vi hoppas på mycket detta nya år 2009!

Vad var bäst 2008?

2009-01-07T14:27:00.005+01:00

Nytt år. Vad jag längtat. Att få lägga det gamla året bakom sig, kvickt som attan och se framåt, fräscht, vitt, kallt och outforskat. Men först måste vi sköljas över av statistik från det gamla året, av alla mer eller mindre intelligenta listor, krönikor, flippar och floppar, tio-i-topp, loosers och winners. För att lära oss något eller?

På nyårsmiddagen berättade en av gästerna att en släkting vägrade att fira nyår för att det var så smärtsamt att lämna det gamla året bakom sig.

Det är kanske en av anledningarna till att vi vill lista upp det gamla året så notoriskt som vi gör. Summera och debriefa. Framförallt tror jag att det är en mängd vad-var-det-jag-sa-sägare som vill komma fram.

Time har sin egen lista, faktiskt ett helt nummer ägnat åt 2008 i form av listor, The List Issue. Där kan du läsa om Top 10 Break-Ups, Top 10 Bank Slogans, Top 10 Strange Baby Names, Top 10 Things Lost Forever. Bland annat. Framsidan pryds av ett citat på framsidan; "Lists are antidemocratic, discriminatory, elitist and sometimes the print is to small." David Ives, playwright.Skönt att Time ägnade sig åt Barack Obama veckan därpå.

Ja, det är möjligt att listor är diskriminerande, elitistiska. Därför skippar jag listan. Men här är lite annan statistik som hör det gamla året till. Vårt Identity Runs där alla på bolaget springer, joggar drar barnvagn, rastar hunden eller bara springer till snabbköpet är avgjort. Vinnaren av Identity Runs var helt outstanding, på 3 månader sprang hon ihop 120 mil. Det innebär, äsch, går inte in på hur många tur och retur resor Stockholm - Uppsala, men det är en väldig massa mil. Tvåan nådde 107 mil, Wow! och trean 70 mil. Totalt rusade Identity Works in cirka 712 mil. DET är väldigt mycket, känns bäst. Framförallt blev det 71.000 kronor till Barncancerfondens forskning. Vi hoppas på mycket detta nya år 2009!

Identity Brand Camp 09

2008-12-18T18:29:00.004+01:00

Vi på Identity Works har fått den stora äran att leda varumärkeskursen på Berghs för Grafisk Design 2:orna. Och gissa om de ska få jobba. Och lära sig att bygga och skapa starka varumärken. Vi kickar igång direkt den 7 januari med en härligt lång dubbel lektion. Så jag passar på att önska våra blivande elever och alla andra en lugn och fin jul. För nästa år smäller det!

Is European innovation lagging behind?

2008-12-03T18:00:00.002+01:00

We get the answer straight up: NO. But the guy’s speaking from Duke and Levi Strauss do see a lot of traditional ideas taken into new medias. Where they don’t necessarily work as well. Then onto the recession; where the consumer needs to feel confident in an overexposed world. So the strategy in a recession would be to under promise (the communication: deliver variety) and over deliver (the product: deliver comfort). That will create the strong loyalty needed in a recession market. They show some great cases: Using iPhone as a level (vattenpass) for Bosh!!
And Emotional cities, where buildings in the city are coloured by the mood of the inhibitors via a website. Then the Levi’s case: That shows how well retail and digital can go together: Branded entertainment creates a retail experience witch gives an added value service. That leads to an activity tool that enables a loyalty far beyond club card and collecting points. And finally a really interesting aspect at one of the seminars today. Who signs off (=pays for) the idea? And the notion that clients are not structured for digital innovation and creative visions as a whole. Also the clients need to be at the right level and need to evolve too. Suddenly I felt very lonely without some of my dear clients next to me. We need to do this work together and be on the same level. The speaker works at Levi’s and has in only one year moved the brand to higher levels. They talked about change management. An interesting term. The aspect is often forgotten. Clients need to be able to manage change in their organization. Specially when making a strategic move with the brand. So it’s time to define and support the client of the future!

Droga5

2008-12-03T00:07:00.003+01:00

See the interview with David Droga just after his seminar on-line: http://mingeltv.eurobest.com/videos/details/48 (I couldn’t make it to the seminar. Had to take my son to the dentist. All those priorities in life!) (Catarina: did you go?)

No wore walls

2008-12-02T23:48:00.005+01:00

Julian Wade from 180 Amsterdam made a very good seminar today at Eurobest in Stockholm, Berns. He starts with the Bauhaus manifest: Form follows function. And talks about how relevant that still is today. Here are some of his sayings:
- We need to start to think outside the boxes we put ourselves in. (i.e. I’m a designer then my ideas are design ideas. And instead mix creative specialists and do things together).
- A world so fragmented with visual noise need the Brand Identity to drive a pure signal. This is now more vital than ever.
- The big ideas is a given. But the boxes and walls are not.
- Today it’s about creating and building a brand, not just selling a brand.
Then some great cases:
Adidas: Impossible is noting: The art by athletes project. The idea was to make superstars human by letting them draw and paint and then make animations, art books and web sites around their art. Beautiful and goose bumpy concept.
BMW: To put the motorcycle brand to a younger audience. He continues: What if we think less in terms of a brand identity and more in terms of a fluid brand personality. A more spiritual appearance. And the created the Unstoppable concept. A totally mind-blowing interactive idea when people on bikes have created drawings via the GPS track by racing around a city. Amazing. Especially for a map-loving person like myself!
See the interview with him after the seminar: http://mingeltv.eurobest.com/videos/details/38
Love his last words about that all that are nominees are winners = us at Identity Works!!

Eurobest in Stockholm!

2008-12-01T15:12:00.003+01:00

Today I'm skipping between seminars and workmeetings. And there're a lot of interesting things going on at Berns. And we're nominated in the Design category! Åbro Lion with tatoo illustration and all. Yes! Enjoy some footage from inside:

Så många stjärnor som tänds!

2008-11-26T08:49:00.002+01:00

Givehope.se är fantastiskt. Att se så många människor mer eller mindre kopplade till varandra göra gemensam sak och startar något, säger något eller tar ställning för något. I detta fallet är det kampen mot barncancer. Ett stjärnsystem skapas.
Det är en samverkan. Ensam är ingen stark. En människa inspirerar en annan och se, det blev något mer.
Eller ta alla dessa fantastiska människor som varit med och skapat give hope. Johan, Jonas, Tomas, Monica, Kaj, Carl, Leo, Sofi, Danne, Åsa. Eller Olle och Anne, som varit med och caterat och sagt ja. Har jag glömt någon, är någon med som inte bidragit så mycket? Ja säkert. Vem får äran för allt? En idé som utan skickliga webbkreatörer eller designers aldrig hade blivit av. Äran till teamet? Äran till individen?
Läs mer på walters blogg
och tyck till. Walter, en duktig idé- och konceptutvecklare, en stjärna som har tänts.
Voilà. Eller läs artikeln på Resumé och avgör. Vem får äran?

Give Hope

2008-11-21T16:13:00.001+01:00

givehope.se launch Tuesday the 19th of November, 16:00

2008-11-20T15:29:00.005+01:00

Give while giving!

2008-11-12T11:24:00.002+01:00

Finally, we are at the launch of one our most emotional, exhausting, enthousiastic and time consuming projects. You'll read more about it in tomorrows papers.
Today I am blogging about it out of a personal perspective. How important it is for me and many of me colleagues to be able to sometimes put our blood, sweat and tears into something that might might change the world a bit. I think we need to feel that altruistic feeling, that we contribute to something bigger than our own ego. It gives us pride and meaning. I have been following our team here at Identity and SuperStrikers. Now they work around the clock in order to be ready by Tuesday. I am so proud of what they have created. I bow my head.

The aesthetical Do's of Halloween

2008-10-29T11:02:00.001+01:00

It's Halloween!!
Being a crazy American, Halloween is really engrained into my being. I was raised in the tradition of dressing up in horrifying costumes every year and trick-or-treating around the neighborhood of central Ohio. Being a horror film lover and enjoying the creepy feeling of being frightened senseless, this was one of the absolute best days of the year. Back then, we could actually trick-or-treat at night when it was pitch black outside, and I can't imagine it any other way (today, the fun ends when it becomes dark). As a matter of fact, I was so affected by the planning and suspense of halloween that I dream about trick-or-treating about once a month! (Just call me a nerd.)

Every year I dumped my enormous bag of candy on the living room floor and analysed all of the varieties, grouping them into categories of best brands and worse/no-name brands (these were the ones that mom got if she asked for me to share with her ; ). Of course one remembers the house that generously gives out the best bars, and blacklists the homes that dared to give you the cheapest of the cheap, without chocolate contents and without a proper wrapper that invested in appropriate Halloween attire. This was very important to complete the ring of scary experiences!

Yes, in the United States basically every edible, sweet brand re-clothes its packaging during this time of year. Of course you expect American confectionary brands to go the halloween route, but did you know that even crackers, ice cream, potato chips, cereals, and beverages also make the spooky change?

From a European design and branding standpoint, the thought of a Halloween-themed attire probably sounds very tacky and tasteless. But I, American, really wanted to dig a bit deeper in this area. Are there tasteful AND non-tacky applications for this holiday? The answer is...NO! One of the two parameters seems to be a requisite. But, hey, with Halloween comes the possibility to explore your tacky inner self, to break away from the clean and streamlined sophistication we try to surround ourselves with daily. Let yourself go!

With that, let me present my few findings. First up are my 4 best packaging finds, before moving on to 4 best product finds.

Halloween packaging aesthetic #1: Jones Soda - A creepy treat by the folks at Jones
I adore these cans of soda! Humorous design and fun flavour names like Buried Pomegranate, Lemon Drop Dead, Spooookiwi, Candy Corn, Blood Orange and Dread Apple) make me howl!
www.jonessoda.com

Halloween packaging aesthetic #2: Crate & Barrel Halloween cocoa
Crate & Barrel's attractive can with two servings of cocoa powder mystically turns orange when mixing with milk. This is on my aesthetic list, although not a huge ball of fun.
www.crateandbarrel.com/family
Halloween packaging aesthetic #3: Kit Kat Ghoulish Collection
This is a finely executed package for a major brand which changes disguise in the good spirit of halloween. I love the vampire sinking his teeth around the logotype (he seems to be biting very gently, as if holding a delicate egg in his mouth, in respect of the Kit Kat brand's free space!), as well as the relatively clean look. Kit Kat is one of the bars that I sorted into the 'best' pile when I was young, but with text and images now on the chocolate bar itself, Kit Kat's trick-or-treat version ends up in a brand-name category by itself.
Halloween packaging aesthetic #4: Joby & Marty's Amazing All Natural Chocolate
Talk about kitch! Joby & Marty's is a leader in kitchy (read: tacky) holiday-inspired packages that just wanna have fun. With this bar in hand, you may just as well admit that you believe in UFOs and dream of quitting your job to run a comic book store.
www.jobyandmartys.com
Is it worth the investment for a new halloween package design, production, and distribution for such a short timeframe? When it comes to major candy brands in the US, kids will never forget the brands that made the effort to impress them with their halloween humor. And with halloween being the leading candy holiday (with sales of $2.1 billion dollars in 2005, according to Bankrate.com, http://www.bankrate.com/brm/news/biz/thumb/20011024a.asp), that memory will turn out to be very important during an individual's lifetime.

Now let's take a step away from packaging. Being a halloween fanatic who has served jello formed in a brain mold to my guests, I was just 'dying' to find if there were any non-food spooky products that could be considered aesthetic. Here are my four best:

Halloween product aesthetic #1: Vans 'Bat Trails'
The classic slip-on has never been afraid of expressing its feelings. Here in a new halloween design called 'Bat Trails'.
www.shop.vans.com
Halloween product aesthetic #2: Coffin Couches' eco-friendly coffin sofa
We at Identity Works stand for eco-friendly products....and here we have a truly unusual peice! The company Coffin Couches produces sofas made of recycled coffins. The coffins have been used once for showings and may have had minor nicks in the finish, but have never been underground, obviously! Rather than letting the costly and luxurious boxes end up in a landfill, the company came up with the idea of making furniture. Gotta love it!
http://coffincouches.com/

Halloween product aesthetic #3: Marc Jacobs Sidney timepiece
It's true, Marc Jacobs stands behind this watch, perfect for this time of year.
Sidney # MBM 5016
www.marcjacobs.com
Halloween product aesthetic #4: Skeleton hand salad spoons
These boney utensils help you 'sink your teeth into' a good salad.
www.whatonearthcatalog.com

Please don't hesitate if you are able to challenge these packaging or product best-ofs! And don't forget, the frightful day comes and goes quickly, so enjoy it while you can, kids!

Article by Gail Baker

'Heading' for the best - the balance of form & function in a helmet

2008-10-21T16:32:00.014+02:00

Let's talk about amazing products which throw your expectations out the window and give you a new point in which to benchmark future products. Yes, we are talking about a helmet! And if you never thought about or wanted a helmet before, now you will. Ruby (Les Ateliers Ruby) based in France, declares itself as 'the leading brand for exceptional accessories committed to keeping you on the move', a product for 'everyday heros and heroines.' And let us just say that the letters in the word EXCEPTIONAL should definitely be uppercase. Ruby creates the Rolls-Royce of helmets, with high craftsmanship down to every luxurious detail, from the nappa lambskin lining to the gorgeous ruby red packaging. All I can say is, 'fantastic!'

The company was initially formed by Jerome Coste, who combined his passion for skateboarding and motorcycling with his interest in digging deeper into brand identity. With additional influences such as Steve McQueen and science fiction, the combination makes for a product clearly placed on the peak of Identity Works brand pyramid, where there is just no substitute for the product (contact us if you would like more information about the brand pyramid and how to make it to the top). With a motivation of making uncompromising choices because life is just too precious (due to Coste's own life experiences through his daredevil sporting days), it is clear that Ruby has succeeded in combining form and function in a superior way.
To attract the collector and connoisseur (for those who want something even more than a perfect balance of form and function from the base assortment), a limited edition series will be interpreted by artists , and the first one out is by HNT (Honet), a former Parisian graffiti artist and current graphic artist who has taken his personal style and translated it into a playful and contemporary helmet that I would love to have on my shelf in the living room just as much (or more) as on my head!
The dealer in Sweden is Grand Pa (Södermannagatan 21), otherwise you can check out the collection at numerous locations when in California or New York.

Links:
Ruby: www.ateliersruby.com
Honet: www.monsieurlagent.com/works.php
(Note: Ruby images are from the Ruby website above)

Article by Gail Baker

Kommersiell design - guldvinnare!

2008-10-09T20:04:00.005+02:00

Vad skönt, att utpräglad kommersiell design ämnad till den breda massan och mångas smak kan vinna Svenska Designpriset. Kan behövas i denna redan uttjatade lågkonjunktur. ICA I love Eco bidrar till att hela ICAs ekologiska ökar med 70% jämfört med 2007 på halvårsbasis, schysst ROI.
För övrigt, bidragen utställda igår på Moderna var i klass med Cannes och däröver. Se dem när de åker ut på turné Stockholm, Göteborg och Malmö. Kände mig dubbelt stolt att svensk design håller hög klass.

Broadcast your Identity & Do good as you do well

2008-09-21T22:14:00.005+02:00

Rob Walker, columnist at New York Times recently published this book, Buying in.
It's about how we conciously or unconciously define who we are in what we buy. I'd say we do it conciously. Today, we want to broadcast our identity as much as we want to talk about ourselves. And, of course you want to buy something in which you believe in. You also want to show the world who you are in relating yourself to a specific brand with a specific story. There are of course other ways in showing who you are. For example Mr Damien Hirst who skipped the Art Gallery and went to the auction and got 1, something billions for one of his work and 2 days later posted a checque of 10 millions of something to a Shelter in London. Talking about broadcasting your identity and doing good as you are doing well.

Babies to Consumers

2008-09-19T17:44:00.011+02:00

I gave birth to a little son two weeks ago, and with work still relatively fresh in my mind, I am already beginning to wonder about how my child will be affected by products and marketing early on. I guess these thoughts, although probably a bit premature, are better than sitting around watching Oprah all day during my maternity leave!

Today, companies are targeting children as well as young adults who still have positive childhood memories lingering. It isn't hard to find major marks on toys where we adults would not have expected them when we were children. When I was young, I wanted everything to be free from all graphics, markings and names. Our moms perhaps picked out and bought items for us, and we may not have thought that so bizarre. Does this option even exist any longer?

Today's kids are born into a world totally bombarded with messages. The statistic of how many choices we are forced to make per day is staggeringly high (and increasing by the minute). Every minute our brains take in massive amounts of information and we then make decisions- Am I interested? Is this worth another second of my time? Do I look twice? Delete? Save in short term memory? Long term memory? Because kids today are born into a much more intense world than we adults were, they are faster at making these decisions, however unaware he or she may be of this decision-making process.

Mom? Picking out something for the kids? Highly unlikely and probably unacceptable! Kids today know exactly what they want, and they don't want someone else doing their picking and choosing.

And of course, when generations grow up, smart companies know how to maximize the interest of the young adult through connection of positive childhood memories. Generation X'ers and Y'ers for instance, were targeted by Mazda through the connection to Transformers, the robot conversion toys which will soon celebrate its 25th anniversary. Mazda hoped to pick up on positive memories of this target market by tying in the toy with the car. See this link on YouTube:
http://www.youtube.com/watch?v=OGA17R6sU3A

Interested in reading more about this topic? There are numerous excellent books that can be purchased from Amazon.com. Here is one recommendation:

Article by Gail Baker

An Oasis of Good Communication

2008-09-15T11:36:00.001+02:00

Oasis releases a new album, and street musicians in New York are the first to perform the songs off of it. Trained by Liam and Noel Gallagher of course.

I love this campaign. The Sjönell brothers at BBH New York engineered this thing, and it's just solid proof of their understanding for what makes people talk. I'll toss a coin into that hat! Bravo!

Awesome Red Bull Idea, Lars Berghe, Murketing, And Alignvertising

2008-09-11T14:43:00.000+02:00

Here's a not to shabby idea by Red Bull:

They sent out people all over the world to ask bartenders to "give me something you recommend". If the bartender gave them Vodka Redbull, the bartender recieved an extraordinary tip, namely an Apple Ipod.

Do you think that these incognito bartender charity workers got talked about? You betcha! The rumor spread like wildfire, and pretty soon Vodka Redbull's where handed out as the standard respons to the question in question.

Lars Berge writes about this and other Red Bull campaigns in his column in SvD, and makes a good analysis on the concept of branding as opposed to advertising. When someone says that youngsters are getting immune to advertising messages, Lars argues that we are instead more motivated than ever to involve ourselves with different brands, just not in the traditional forced way. He's backing up his argument by referring to Rob Walker's book "Buying In", where the phenomenon is called "murketing".

Personally I think that this is a very bad term. It's not about murketing or being sneaky, it's about getting people to identify. Let's call it something else. How about... alignvertising. In alignvertising we do cool/loveable/responsible/outrageous/funny stuff that people want to be a part of and have their personalities align with.

Still, this might be a book worth reading. I'll look into it and get back to you.

When the product speaks for itself!

2008-09-09T16:54:00.005+02:00

Read about Aesops products and found out that I really like their philosophical touch to things. As well as their design and messages.
Philosophy has a similar range of products and company culture. Check out their Charity products.
But what I like the most is the names; Cinnamon bun, Belgian wafles, The frango mint diet, Coconut frosting. All for the shower!

Swedish companies investing in design grow faster

2008-09-07T21:20:00.005+02:00

Just wanted to push a bit for the most important report from SVID for the last 24 months - "Swedish companies about design 2008". To have it in English post SVID an e-mail. Yes, companies who use design as a strategic tool tend to grow faster and have higher rate of exports.
Take a look at one of these Swedish companies, Fagerhult.

The Beautiful Fashion Tale Magazine

2008-08-28T11:05:00.001+02:00

I really like the new Fashion Tale Magazine. Beautiful photography, interesting models, superb fashion sense all around.

They also have the entire thing on the web for your browsing pleasure.

Beautiful work, and hats of to Creative Director Carl Wahlström and Art Director Hanna Hedman. (I capitalized their titles on purpose).

Might As Well Have The Best

2008-08-25T14:50:00.000+02:00

Besides the fact that I absolutely adore the legendary (and expensive) bags from Filson, they also have less than humble tagline. "Might As Well Have The Best". I kind of like it actually.

But it's also one of those taglines that you HAVE to back up in your product. Unless you really ARE the best, having a tagline like that is just counter-productive. After having owned a 266 "Sportsman's Bag" for a while know, I can promise you that it does live up to it's tagline.

They also have an interesting piece of "proof" on their warranty slip.

Classic and interesting brand.

Chief Innovation Officer Anna Sävenstedt To Aftonbladet

2008-08-19T08:47:00.000+02:00

Organization of creativity and innovation is one of my favorite topics. I haven't written about it much here, but I actually wrote my masters thesis on the subject for my M.Sc. in Media Technology back in 2003.

More advanced organizational principles and technological aids for innovation are rare in the media industry, at least in Sweden. It's not easy to get these things to work, so I really can't blame anybody, but still I believe there should be more attempts made. If successfully inlemented it could be massively profitable.

Today I found out that Aftonbladet are actually instituting an innovation officer to work on these things, with the ambition to activate the most innovation capacity from the entire organization. Her name is Agnes Sävenstedt, and interestingly enough, she also has an M.Sc. in Media Technology. I guess we just like innovation.

Anyway, it's an interesting move from Aftonbladet, who I think are big enough to make something like this work.

Read more about it here.

Household Trash

2008-08-16T18:59:00.000+02:00

Swedish designer Jantze Brogård Asshoff has dreamt up this amazing looking trash can. I WANT ONE FOR MY KITCHEN!

Unfortunately it's not in production yet, so keep your fingers crossed.

(Read more about it here).

Cycle in Style With These Fine Helmets

2008-08-11T15:15:00.002+02:00

So, you want to swoosh down the street in style, but you don't want to crack your skull open in case of a crash – what to do?

Well, the Danish (who else...) solved the problem. With protective helmets disguised as stylish hats, Yakkay might well be a smash hit in style-conscious communities across the globe. Just look at these beauties:

The Meaning Is The Message, Or Is It?

2008-08-11T11:22:00.001+02:00

A few Swedish blogs (here they are 1, 2, 3) have spent some time discussing if advertising needs a message. I believe it was all sparked by this article by Paul Feldwick.

For those of you who can't read Swedish (don't worry, we're only 9 million people), I can just quickly recap the discussion: They are discussing whether advertising should have a message, must have a message (since message is equal to meaning), or shouldn't have a message but rather a topic to sparc discussion. (Sorry 1, 2, 3 for the simplification).

I'm not so sure about defining message as being the same thing as meaning. A message is the code being sent, while meaning is the interpretation of the code. And that interpretation is dependent on many factors. I do agree on, on the other hand, that there needs to be some sort of message from someone (not necessarily the advertiser) in order for someone on the recieving end to have something to interpret, and thus make meaning out of.

First of all I would like to say that meaning doesn't have to be rational. It never is entirely, and most of the time it's predominatly emotional. For the most part we interpret with our emotions and try to explain our interpretations rationally. And that I think is one of the main points of Mr Feldwick's. So messages are most of the time interpreted into meaning without us ever knowing.

So what about messages? That's a little more complicated. A message is carried from point A to point B (where B can be anything from one person to several million). But it can also be forwarded on to C, D, and onwards (C and D can also be huge numbers). The can be distorted along the way, and will almost certainly be interpreted differently. Rational messages will be easy to interpret rationally, but will a lot of times lead to less stimulating emotional responses. Emotional and irrational messages can, if they are good, create a much stronger emotional response, a much wider spread (B, C, D, and onwards), and be more effective in attaching emotional values to the brand. But they require more talent (or luck) to create and a lot of trust from the client (I can only imagine the initial client response to the Cadbury's gorilla).

So to answer the question if advertising needs a message, I would say yes. All communication does. But it doesn't have to be a rational message, and the sender may be aware that there are many possible interpretations. In that case it's similar to art or poetry really. And advertising agencies would never claim to be in the business of art or poetry (besides the thursday night art club). But "branded content" is the hottest thing there is right now. I see paradox here.

My conclusion then:
Don't assume that messages and meanings interpreted out of those messages have to be rational. Meanings never are anyway, and succesful messages rarely are. And that's why succesful advertising agencies need talent. Emotional and artistic talent.

Digital Design Is Still a Child

2008-08-07T11:30:00.001+02:00

Humanity has been pretty good at graphic design for quite some time now (though we may have called it something else early on). The same goes for packaging design. Sure there have been plenty of innovations along the way such as the printing press, photography and modern day packaging technology, but still.

I guess you could say that interaction design was born at the same time as the first stick n' stone tools, but more systematic and advanced interaction design can perhaps be considered approximately as old as the industrial revolution.

Digital interaction design, meaning design for interacting with computers, is young. DID aimed at the general public, is really young. Born by Xerox Parc and Apple (and copied by Microsoft), the window-based interaction model still prevails.

But being this young, I think we've only seen the first beginnings of a huge market for digital design (including DID). The move towards digital media is natural and inevitable, and we're still stuck i a design world that is very static. We're moving towards a "one machine"-world, where we'll interact with data in different ways, not neccessarily web pages. RSS-readers is an early example of this.

The more basic question of how to interact with data through a "browser" is one that many are trying to answer. Not least the people of Mozilla labs. They have suggested a model for a future browser that looks like this (corny film, but you'll get the point):

Aurora (Part 1) from Adaptive Path on Vimeo.

Can you imagine your grandmother trying to work this interface? Neither can I. I think that they have made the classic mistake of being too complicated and too techy. But that might just be me.

But if you spot a good digital design agency with razor sharp DID-skills, give me a call. I want to buy some stock and get rich.

Design Talks: Supercars of the late 60's

2008-08-04T14:59:00.002+02:00

On my new little section "Design Talks" I'll look at some design case studies that interest me. First out is the supercars of the late 60's and early 70's. They are interesting for several reasons. The designs have sprung from technical innovations like the mid-engine layout, but are also politically inspired by the space age race to the moon. Lines are simple technical and clean resembling the architecture and interior design of the late 90's or perhaps modern day highly designed tools. Only, it's the other way around.

With the innovation of the mid-engine layout and with space age inspiration, the 60's gave birth to the first incarnation of the supercar. This concept would keep on evolving until mid 70's where the oil crisis and an economic downward spiral put an end to the futuristic supercar dreams.

Besides improving car handling, the mid-engine layout enabled designers to integrate the angle of the shorter bonnet with the windshield, effectively creating a bulletlike profile. The 1968 Alfa Romeo Carabo, designed by Marcello Gandini is a nice example.

It's incredible to me how modern-looking some of these cars were. Look for example at this spaceship inspired 1970 Lancia Stratos:

There were also more extreme concept cars. The 1970 Ferrari Modulos for example, that bent the rules and limits of the Ferrari brand. The concept picked up no less than 22 design awards worldwide.

The 1970 Porsche Tapiro is another amazing car from Giorgetto Giugiaro of Ital Design.

The Tapiro is also the forerunner and design inspiration of the legendary Lotus Esprit. Below are sketches for the Esprit, and you can clearly see the similarities to the Tapiro above.

Introduced in 1972, the Esprit was the symbol of luxury and power in movies like Pretty Woman, Basic Instinct, For Your Eyes Only and The Spy Who Loved Me. Look at the skies on the roof. Got to love that.

Shown at the same Ital Design show as the Esprit was also my favorite of them all – the 1972 Maserati Boomerang. Give me one of these, and I'll drive you anywhere. Look at the interior design of this thing!

With this little design talk I hope to inspire a little bit of courage. These cars were very extreme at the time of their conception. They still are today.

The design world needs courage and outrageousnes. It is what pushes the limits. I doubt that the highly succesful Lotus Esprit would have ever existed without its less famous predecessors. So keep moving, keep pushing the envelope and have fun. This is the only way to evolve.

Pictures and info from www.lotusespritturbo.com.

It looks like a million bucks

2008-08-04T10:40:00.001+02:00

At a deli in Sandhamn I stumbled upon this bottle of water. My initial impression was that this product must be expensive, but it turns out it isn't.

Emotionally, it feels wasteful to indulge in such expensive water, but rationally I know it isn't expensive at all. So what is going on here?

I think that this is a good example of pricing as part of the design. And it feels like there is confusion in the product strategy. I would love to get my hands on the strategy document for this product, and especially the positioning statement. What are they trying to be? If they want to be high end, the price should reflect that strategy, just as the design does. If they want to be mid price, the design should reflect that.

I still love the design though.

Ben & Jerry's: The Product Is The Medium

2008-06-27T10:46:00.001+02:00

I love Ben & Jerry's. The ice cream – sure – but now I'm talking about the brand. Ben & Jerry's just feels genuine in a way that few brands can even get close to. How do they do it? By having a congruent personality would be the simple, but all inclusive answer. The link between feeling genuine and being congruent is as true for brands as it is for people.

In being congruent, they've always used their product as their communications tool, and they use it to display their preferences, likes, and dislikes about different things. An example of this is their flavor Cherry Garcia. Created in 1987, it is a tribute to Grateful Dead singer and lead guitarist Jerry Garcia. Following the musician's death in 1995, the Cherry Garcia variety was made with black rather than the usual red cherries to show mourning for a month.

Likewise, in a show of appreciation of another of their favorite bands Phish, Ben & Jerry's created Phish Food, an absolute orgie in marshmallow, caramel, and fudge.

Ben & Jerry's have also pretty much set the standard for CSR. I won't go through all initiatives they have been involved in, but they all have in common that they feel genuine. We can look at one example that recently surfaced on Swedish ice cream shelves. "Baked Alaska" is the name of the new flavor, sporting the tagline "if it's melted, it's ruined". Alaska, having some of the worlds most rapidly vanishing glaciers, is the focal point for this product/campaign (note that these are inseparable). Global warming as a whole is of course the more general focus. Each tub of ice cream sold brings in funds to Ben & Jerry's climate change college (check out this link), which in turn brings attention to the issue.

They even have white chocolate polar bears in the ice cream. How cute is that!

Note how they are not trying to be scary or negative, but rather use humor and a positive tone. And that's how you engage people. It's also of course in complete alignment with the Ben & Jerry's brand.

This is the holy grail of using your product to communicate. It's just so well executed I want to cry.

Communication Driven by Design

2008-06-24T16:01:00.002+02:00

In Cannes I got the question several times why I worked in the design business and not in the advertising business, and for how long I intend to stay. My answer was: I intend to stay with it forever. Regardless of how long I work in "the design business", I will always keep design as a main focus. I'm in the business of communication, and to me, that business is severely crippled without design. The designer Yves Behar perhaps says it best when he talks about design being the glue that holds all other aspects together. Watch his TED-talk below and be inspired. I would love to work with this guy.

In the talk he also quotes somebody saying that "advertising is the prize companies pay for being unoriginal". And though I don't entirely agree with this quote, there is some truth in it. With functionality becoming increasingly similar between products, brand personality is what sets products appart, and design plays a very important role in the building of this brand personality. Imagine for a second two different computers looking exactly the same, but with different brand names on them. It feels cheap and fake. Chevrolet and Daewoo selling the same car with different names on them is a real life example of this.

An example of the opposite is boat outboard engine brands Mercury and Mariner. Two identical products sporting different design and communication, and consequently attract two different target groups.

Another good example of this is Coke Light and Coke Zero. I don't have to show you this one, but they've done incredible work in making the feminine Coke Light macho.

Yet another example that I use a lot to explain how advertising and design should be idea driven and work together is that of naked chips. An ordinary approach for a design agency when presented with the brief to create packaging for the product "chips without salt" would be to take the usual bag, type "no salt chips" on it and make it a different color. Maybe light blue. When giving this product to the advertising agency, they can end up doing anything, because there is no idea in the new packaging at all. Another design and branding approach would be to put a bunch of naked people on the bag and call it "Naked Chips". Leave this new design to the same advertising agency, and you'll probably end up with some amazing campaign ideas. Naked chips is a real life example of design found in a London grocery store.

My final example of branding and design driven campaigns is Diamond Shreddies, a Clio winner campaign that was much talked about this year in Cannes. This link will take you to the You Tube search page for Diamond Shreddies. See if you can figure out what's going on.

My point here is that strong branding and design should be at the core of any communications effort. Like I said – watch the Yves Behar talk below and be inspired. When watching the talk, take special note of the "Why Water" case, and consider if good communication could be made out of this design concept. Myself, I got about ten different ideas instantly.

GIORGIO DELUCA = GOOD TASTE

2008-06-23T11:02:00.006+02:00

On our New York trip in May, Helena Stendahl Hägg and I had the privilege of meeting and discussing branding philosophy with Giorgio Deluca, co-founder of the exclusive and amazing Dean & Deluca indoor marketplace. Grounded in the Soho area in the 70's, Dean & Deluca's loyalty and dedication to top quality global foods has grown to selected locations around the world.

A short walk from our hotel at the Soho Grand, we rounded the corner and took the industrial elevator to the top floor to find ourselves in an open, enormous, relaxed atmosphere known as Mr. Deluca's home in the heart of Tribeca. The kitchen was the obvious gathering place to have a discussion about how important branding was to the Dean & Deluca story. A fresh cup of herbal tea with shortbread biscuits, and opera playing in the foreground rather than background, we were ready to begin.

Actually, we cannot really call our experience a 'discussion'. We should rather call it a fabulous 'one-man show' by a creator who has so much to say and share that there is no time to ask questions.

For Mr. Deluca, or Giorgio as we were allowed to call him, the word branding seems to burn on his tongue. Fire lies on every spoken word. “There is a reality behind the brand that the customer associates. We built up our world and made the names Dean & Deluca stand for this world. We just became associated with quality. We were passionate people. But passion isn't enough. You need to edit that...challenge that passion...shape and mold it. It boils down to intelligence. We were about taste - good taste. We could easily see ourselves as a department store even early on.”

The first store in Soho created a following almost immediately. Giorgio explains that Soho during the grounding period was known as 'Hell's one hundred acres.' The cast iron facades were neglected in the area. Artists were sprouting, and according to Giorgio, this was due to the fact that painters realised that the size of the canvas was the determining factor for the selling price of the piece. Hence, artists needed enormous space to create, and they found these in the abandoned warehouse areas of Soho, behind blackout shades to hide their co-existence. Giorgio reflects, “Imagine! The idea of living in such a real place, with such history! Not bourgeois...they hated the bourgeois because of all of the lies. In 1973 I set up a cheese store in Soho because that's where the artists gathered, drank wine with cheese, and talked art.”

Reflecting on the early days, Giorgio says, “Passion is not enough. You must be married to sensory perception. I had enormous passion that couldn't go anywhere. I was screwed up, in a small box. Answers of religion didn't hold me. I needed something bigger.”

One thing lead to another. Once the cheese shop took hold and became the local buzz, Deluca continued on his entrepreneurial journey, forming an iconic brand in ten years from one grocery store. He states, “ I started by selling great goat cheese. Fresh. The smart people got it. Then I sold olive oil. Then I decided to sell them together. Because I knew all about cheese, and then learned all about olive oil, ONLY then could I know about the match. You must know each component individually before you know how to combine them.”

Mr. Dean and Mr. Deluca complemented each other as business partners. Dean was a brilliant interpreter of quality. And we had witnessed with our own eyes during the interview that Deluca was the fire. Pacing backward and forward with swaying hands, an occasional touch of the heart, and a self-confidence that would blow you away, Giorgio continued his story for us.

Dean and Deluca's focus was always on quality and good taste. Their name spread rapidly, and they were wined and dined throughout the world by companies who wanted Dean and Deluca to associate with their products. Giorgio recalls the time as hectic but extremely enjoyable. They were highly influenced by the European culture, where art and eating were closely linked to each other.

Giorgio and Dean developed their own philosophy about taste. "What is taste? What is aesthetics? That is what is behind a great brand. It isn't a gene. It is something one can learn...to perceive more accurately. I couldn't distinguish from good or bad wine in the beginning. Dean and I started by throwing out the notion that one product is considered better than another. This was important to us. Products then became the value that we gave them.“

Dean was a composer, and his life partner Jack was a visual artist. Jack created the logotype that is still used today. Giorgio recalls, “Jack's stuff would be in top windows of 5th avenue. Between Dean and Jack's talents, the audio and visual intelligence was there. I could barely talk with them at the beginning."

Giorgio's respect for Mr. Dean's business sense is very evident. Giorgio explains, "Dean was pure genius. You have to know a product's level. Is it a 10 or a 2 ? If it is a 10, you want to have it. If it is a 0, then you don't want it. But the hard part is to pick a 6 and know that it isn't a 10. Or vice versa. Dean knew if something was a 6 or a 3."

Continuing on the 0 to 10 scale analogy, Giorgio describes their secret weapon to business. "When we found something too expensive, then we took the next one down. If you don't know quality, you will pick stuff for the wrong reason, maybe because it is cheap or you like the packaging. We went with the better quality version. We gave not what they (the customers) wanted, but what we thought they needed. We could go to the marketplace with a mind of great artists. We made ourselves giants. We had the power to penetrate the market. If an 8 or 9 was best, we took it. But we always took the 10 also - but ONLY for image."

Can one confuse quality with elitism? Giorgio explains, '"You are what you eat aesthetically. If you live with junk, then you will take in junk. This is a brilliant insight. Quality is objective, not subjective. It doesn't occur to people in the U.S. that they like many things which are not quality. That is a revolution! To live in a world of aesthetics makes life worthwhile. To please all 5 senses…because that’s all you have! You can know that this is better than that, that there is no energy in this one, that this has layers and layers of richness. Eventually you become what you take in aesthetically. Challenge and exercise it, and then you can perceive better."

Giorgio reminds us, ”Taste is learned. I didn't absorb it through my mother's milk!”

"People resent people for feeling superior, for having privileges. They are wrong. You can make yourself better. Sorry, but you CAN be superior. People want to get into their Gap clothing, sit in front of the tv and drop to the lowest level. The food section in the United States was deplorable (when we started). Tv dinners were considered chic! Eating was something to get done with. If you show people a better thing in a way they can understand, not through intimidation, then they will respond. We appealed to a small audience who were ready."

Giorgio looks at us. “Are you getting this?” he asks.

In fact, we were soaking in an enormous amount of information in this two-hour timeframe. We knew the time was nearing its close, but we wanted to ask Giorgio a final question. Would Dean & Deluca move toward the organic path? Giorgio had much to say.

“America is screwed up! They get crazy on sugar, salt, and fat, most of which is not harmful if in the right proportion. America can't taste; it chooses quantity over quality. They threw the baby out with the bathwater. They couldn't get there by dieting. So what do they do now? ORGANICS! Companies are having a field day! People are now searching for the word organic on products! But when you prepare the food, it is indistinguishable. Organic food does not taste better or have different properties than non-organic. What I believe in is the excitement and freshness of food, like a particular variety that has certain properties, from a certain area. Same with the pesticides. Like the problem of smoking a cigarette and at the same time being worried about the environment. INSANE!!!”

But his fiery nature doesn't mean that he doesn't support true organic products. It has more to do with his philosophy of food honesty. He adds, “It would be great if we had food that was not covered with chemicals. But I wouldn’t go out and call them organic tomatoes. I would say tomatoes from an area 'x' of Rome instead.” That is, the value of an environmentally-friendly produce can be interpreted in different ways.

Deluca’s words were very inspiring for us. We left with a feeling of having met a great artist with great taste. And much of what Giorgio discussed is how we at Identity Works see the branding process also, such as his reference of ‘picking stuff for the wrong reason.’ This is why we never go straight to the design process, but are adamant in following a process of auditing, strategy and concept prior to the design phase. In this way, the final product will attract the right target group for the right reason.

Giorgio is now a consultant for Dean & Deluca. Let us hope that his creative fuel continues to enhance and inspire Dean & Deluca's future path.

Questions? Contact Gail Baker at gail@identityworks.se
http://www.identityworks.se/blogg/deluca_article.pdf

BK Crown Card

2008-06-23T09:30:00.000+02:00

Burger King's lifetime crown card is one of those ideas that are just so simple, yet incredibly effective. They've understood that celebs (or anyone for that matter) are not impressed by burgers, but by status. Giving out a lifetime card for free burgers to these celebs is not done to feed them, but to make them uniquely spoiled. And are the rest of us interested in this super celeb perk on steroids? 50 000 Google hits this soon after launch says we are.

(For us regular folks, we can also buy regular prepaid crown cards, though not lifetime ones).

Again, read more on Ad Age.

Cannes 2008 Day X: R/GA

2008-06-19T15:10:00.001+02:00

Like I said, seminars are getting better. The R/GA one about Nike+ and three other Nike projects was interesting. Though perhaps a bit shallow (hey, they only had 45 minutes), their projects are impressive.

For the sheer scale of it, The Human Race-project is also interesting, gathering 1 million people to run on one single day.

The Nike ID-project was nicely executed, but it really didn't get my juices flowing. I've seen it before.

Most interesting to me was their new Ballers Network project, which can most accurately be described as NIke+ for basketball. Cool.

Cannes 2008 Day X: Wunderman

2008-06-19T15:07:00.001+02:00

The Wunderman talk, featuring Nick Moore was one of the better ones this far. Clearly one of the not so many who has really put thought into digital communications (or simply 2008 situation for communicators). Interesting company as well. I'll keep a closer eye on them.

Nick's statement of "don't make big campaigns, create ongoing conversations" is one that we've been talking about for a while on this blog and elsewhere, but it's a good (though simple) premise for creating good brand relationships.

Cannes 2008 Day X: Invasion & Psychology

2008-06-19T15:06:00.001+02:00

Cannes is now under siege. There are so many advertising people here now, from Sweden and elsewhere, it's just ridiculous. Counting days doesn't feel relevant anymore. It's just intense.

Seminars seem to have picked up ever so slightly in quality. MRM Worldwide at least had the sense to put psychology at the center of their media map. Correctly so of course. For anyone trying to use people as their vehicle of viral (I prefer the word "social", but "viral" seems to be the standard) spread, psychology is simply earth, wind, and fire.

So – Walter Naeslund tip of the day: Next time you recruit a planner, look in the psychology department, not the marketing one.

THE BEST AND ONLY REPORT FROM CANNES LION

2008-06-17T20:47:00.003+02:00

After visiting over 14 hours of seminars about predicting the future I have found my source of information, sitting right next to me in the Palais de Congrés. In 90 seconds Johan Forsberg, our Chairman pointed out a couple of interesting paths which will be important for us brand builders. Get this uniqe short list and save € 2000 of seminar cost:

• Integrated advertising will sustain and dominate. Good mixture of strong identity, PR and events will do the trick!
• The distribution platform will be multiplatform which is mobile
• Content will more and more aggregate locally
• Ad-base on the web will increase, BUT the business model will multiply and possibility to charge niche products will grow.
• Personal brands. I’d rather choose my brand, my music, my interior decoration via word of mouth, via a person I trust and respect than via advertising. A person will be my filter for my choices of brands instead of an anonymous advertising.
And the most interesting reflection
• the brand will itself become a social platform and be its own media channel. Imagine IKEA not buying any media but creating its own social platform on the web.
If Johan is right (which he normally is) What will be the implication for traditional advertising? What will be the consequenses for design and branding agencies? Come and join us and see!

Creative leadership: People who burn to ingnite others.

2008-06-17T20:07:00.005+02:00

Managed to squeeze in as the last person to a workshop today on creative leadership by the school of Creativity in Berlin. To manage creative quality they use a list to judge weather the idea is:
1. a cliché that’s been seen before
2. not competitive with others
3. destructive or will tear down the image
4. appauling, not desirable
5. an innovative strategy
6. a fresh idea
7. excellence in craft, is about the details
8. a new standard
9. a new brand communication, brand carisma
10. the most inspiring in the world and totally leaves the norm.
The higher score the more creative obviously. We looked at a number of ads and gave our points. It became clear that main stream ideas doesn’t reach in to you. Not at all. After 30 sec. they’are out of our system. The fabolous Sony Bravia colourful jumping balls in LA is an example of a simple idea, with an excellence in craftmanship. A personal ad for Disney totally leaves the norm of an entertainment brand, where a couple remeniss about their younger days and his Donald duck voice lovetalk.
So, this list can be used to judge the work we do. It’s really all about the work. What level we want to deliver on, what’s our strategy. So now Identity works will set new creative standards and do even better work!!! We can do it. Out clients deserve it!
Tonight is the Grand Opening gala!

Cannes 2008 Day 2: Inspiration

2008-06-17T16:57:00.002+02:00

Identity Works were enjoying the perks of Cannes yesterday. (In the pics: Creative Director Helena, Chairman of The Board Johan, CEO Catarina and... me!

Design is also a hot topic in Cannes as it has it's own category for the first time in Cannes Lions history. After running into several people eager to discuss branding and design (among them the CEO of Happy F&B and a small army of journalists) we had all kinds of reasons to be inspired. Fingers are itching to get back to work back home in Sweden. Several of the ongoing projects will get a new boost of energy put into them, and there are also several new ideas for existing and new clients lined up. Fun!

Cannes 2008 Day 2: Dada. Data. Alpha. Beta.

2008-06-17T16:43:00.001+02:00

Ogilvy held a massively promoted talk today called Dada. Data. Alpha. Beta. It's basically Ogilvy's view on the communication of today. Interesting of course to see where Ogilvy is at in their thinking.

As expected, the talk provided nothing new, but did have its benefits. It was a nicely packaged view on what has happened over the past few years. It could just as well had been held last year though, as pretty much none of the the earth shattering changes of the past 12 months were present. But still.

In short:

Dada: The dadaism-metaphor was used to explain mash-ups.

Data: Use the massive amounts of data available today to leverage storytelling.

Alpha: Target the alphas. The leaders of the pack. The talkers. The communicators.

Beta: Be in perpetual beta mode. Always. There is no such thing as a finished communications effort. This is brilliant of course, but has severe consequences for how we get payed.

Big ideas!

2008-06-16T20:06:00.003+02:00

Nu har vi minglat bland svenskarna, pratat med branch kollegor om att design branchen måste synas mer. Vi har så mycket att berätta! Nu ska vi äta middag med bla trevlige Mattias Hansson från Hyper Island. Gaston Gastonette, precis vi hamnen som är späckad med colla båtar.
Min 7-åring klarade krocken med ett träd bra. Han tyckte det var synd att inte träd är levande så de kan flytta på sig...
Och. Galans slogan är lite strange: Stora idéer. Jag kanske kan man känna sig liten. Eller tvärtom?

Alla kan Cannes

2008-06-16T17:42:00.000+02:00

Sitter på en föreläsning om en massa smarta smarta saker som kommer vara viktiga framtiden. Tänker dock mest på min 7åring som sprungit in i ett träd och fått e stor bula i panna. Stackars liten. Nu är det dags för svensk baren?!!

Cannes 2008 Day 2: Breakfast & Schedule

2008-06-16T11:10:00.001+02:00

Breakfast in the sun by the sea. Next stop: The Festival Palace. At the palace we're watching some some film right now. Mixed highs and lows. In 20 minutes we'll check out some digital workshops by Wunderman and MySpace and later a seminar by Ogilvy.

Stay tuned and I'll be back with my reviews of these events.

Ciao!

Identity har landat i Cannes

2008-06-15T18:21:00.000+02:00

Sååå – Identity Works har landat i Cannes. Förtruppen som jag hör till (resten kommer imorgon) har varit uppdelad i två team. Ofrivilligt. Jag och Johan har haft lite svårt att synka. Men vi har tillsammans täckt in en hel del. Allt från designsemiarium som var felfritt, men kanske inte lyfte taket, via social responsibility (även det på en relativt enkel nivå) till seminarium om viral marketing som faktiskt höll en riktigt luddig nivå.

Vi hoppas på nya tag imorgon. Schemat ser riktigt späckat ut med bra grejor. Förmiddagens tonvikt kommer vara på Kina. Intressant.

Imorgon kommer Catarina och Helena. Kommer bli kul. För mig och Johan blir det nog någon drink senare ikväll för att stämma av dagens intryck.

Färdigpackad för Cannes. Ses där!

2008-06-15T06:48:00.002+02:00

Identity Runs sprang in 38.920 kr till Barncancerfonden!

2008-06-11T12:26:00.002+02:00

Hälsa och göra gott tar i hand! Vår satsning att få alla kollegor att röra på sig mer, Identity Runs har inneburit att vi har sprungit/gått/promenerat/dragit barnvagn/gått med hunden i sammanlagt 389,2 mil, vilket är Stockholm-Kairo, fågelvägen. För varje mil ger vi en hundring till Barncancerfonden. Tack alla identityworksare, bra gjort både för kropp och själ.

Grumme ett av Sveriges starkaste miljövarumärken!

2008-05-16T13:24:00.005+02:00

Vill slå ett slag för detta svenska ärliga varumärke som får nytt designuttryck från oss och ny kommunikation från reklambyrån Grand. Det är svårt att slå de produktfördelar som Grumme har; svensktillverkat, helt naturliga råvaror, lång erfarenhet (grundades 1882). Vårt jobb gick ut på att förstärka att Grumme även är effektivt och fräscht, m a o i tiden. Filmen börjar gå v 22 och köp Citrus såpan redan nu!

OLW med klirr och krisp!

2008-05-16T12:26:00.004+02:00

Vi är stolta över vårt senaste jobb för OLW som rullar ut i butik nu i dagarna.
Vi blir mer stolta å OLWs vägnar när vi läser dagens (det finns ju så många) varumärkesmätning över Sveriges starkaste varumärken. Där hamnar Arla högst, tätt följd av Coca-Cola. Förutom vårt kära Arla återfinner vi OLW bland topp 10 i undersökningen. För en gångs skull tar undersökningen fasta på kassaflödet, hur mycket är konsumenten villig att betala jämfört med liknande produkter med annat varumärke.

Vi + 4000 andra....

2008-05-04T22:06:00.005+02:00

Så bar det då av tidigt med familjen till en gård i Vallentuna mitt ute i spenaten på Arlas betessläpp. Vi och 4000 andra.... Min noggranna lapp med vägbeskrivning + makens GPS kunde vi lägga åt sidan, då det bara var att ansluta sig till lämmeltåget. Detta folkhav gjorde upplevelsen lite lätt kaotisk. Men till sist kom dem. Kossorna! Och visst var de glada! Stångades och busade. Men de såg lite lätt chockade ut över det de såg runtom sin hage. Alla barnen i vår närhet började gråta. Förstås. Sen hade bullarna som det bjöds på tagit slut. Lite kall, och god, mjölk fick vi med oss på hemresan. Det var det enda spåret av Arlas varumärke på hela förmiddagen. Förutom kossorna förstås. Märkligt att inte ta chansen att bygga mer relation med alla oss besökare: Vem var bonden? Var var den utbildande tipspromenaden? Var var Döp-kalven-tävlingen? Varför såldes det HotDogs+Mer och inte mjölk?! Var gården ekologisk?

David La Chapelle - 1 vecka kvar!

2008-05-01T19:32:00.004+02:00

Ni som inte hunnit bara MÅSTE gå på utställningen med David La Chapelle som nu pågår i Nacka Strand/Factory som håller på till den 11 maj. Vilken galet kreativa, fantasifulla och plågsamt kontemporära bilder. Kändisar lär ringa honom och be att få bli fotograferade av honom. Fast man sett mycket har man inte sett allt detta. Frågorna snurrar runt i huvudet: Vad är på riktigt? Vad är fixat i Photoshop? Vad är konst? Vad är reklam? Spelar det något någon roll? Vad är vackert? Vad är fult? Vad är porr? Vad är inte? Väldigt starkt. Väldigt nu. Gå dit idag!

Niscayah

2008-04-23T11:59:00.005+02:00

Namnbyten är alltid intressanta! Idag lämnar SecuritasSystems sitt anrika namn till: Niscayah. Lite kryptiskt kan man tycka vid första kontakten. Men de går verkligen sin egen väg. Inget security me too eller så. Har lite inside information då min man jobbar där. Vet att de laddat hela våren internt för att vara förberedda inför denna dag. De har fyllt namnet, så gott man kan, med de rätta värderingarna och de rätta sägningar. Min son frågade imorse varför pappa har en gaffel på företagströjan. Man brukar ju få höra sanningen från barn...och det är inte så man baxnar av häpnad inför identiteten. Men namnet väcker något. Har det en gång fastnat, sitter det. I like. Jag säger bara lycka till idag! Och imorgon.

Thoose crazy geezers in NY...

2008-04-22T17:01:00.005+02:00

We had an interesting visit at iMelt last week in NY. Creative. Impulsive. Happy. Great view too, with the Statue of Liberty and everything. So what did we learn? Have fun. Serve your clients well. How to charge the client for a good idea. And not for the hours spent on it. And. Have more fun. Thanks a lot, by the way, for having us! Talk to you soon. xoxo

Live from NY!

2008-04-19T17:40:00.003+02:00

Hi guys! I'm now in the middle of the big apple in the Mac store. Totally amazing. A whole new way of shopping. Here you buy experiences! In any second the pope is coming through mid town. So it's totally crazy outside. But all's swell. So much nice food. Nice people. Nice weather. And awsome shopping. Well. Must dash for some oysters and champagne at the Grand Central... Much love from NY!

Ronald Jones at Identity Works

2008-04-16T14:31:00.000+02:00

Last Thursday Identity Works invited former Harvard professor, and current Konstfack professor in Interdisciplinary Studies, Ronald Jones, to the agency to talk about creative work across disciplines. The talk was just jam packed with interesting stuff. We probably all see it as obvious that interdisciplinary projects run a much higher risk of failure, but did you know that almost NO breakthrough innovation happens in monodisciplinary projects?

That means that we need to work across disciplines to really achieve disruptive results. And when we do, we need to put major effort into handling risk. We also need to embrace failure and learn from our experiences. We need to have a learning culture rather than a performance culture.

The 9/11-commission concluded that "...don't think we had the imagination to envisage such an attack". But perhaps what was lacking, and that led to a lack of imagination, was interdisciplinary skills, both between the different American institutions and between cultures. When comparing the 9/11 attacks to the rise of companies like Linux or Napster you see similarities. Microsoft and the music industry didn't see them coming either. I guess it's a Trojan Horse phenomenon.

Fortunately imagination isn't just talent, knowledge or luck. Institutionalizing innovation is a very real possibility. Sometimes it's as easy as shifting perspectives, like when Black & Decker stopped viewing their products as power drills, and started viewing them as holes.

Professor Jones also had plenty of other perspectives and examples in store, from Bill Gates to one of my favorite visionaries Daniel H. Pink. If you ever get a chance to attend one of Professor Jones' seminars, you should really take advantage of it. Inspiring and fun, and not least a source of hope for our business.

Kick-ass i NY!

2008-04-15T16:20:00.004+02:00

Imorgon är det dags! Sticker till NY för några dagars inspiration. Känslan påminner om den som jag antar att kossorna känner på Arlas betessläpp (Vilket jag för övrigt anmält mej och mina barn till i början av maj!)
Jag ska njuta, fota, smaka och kolla mej igenom allt spännande. Och med ett härligt gäng likasinnande kollegor!
Bor på SoHo Grand och torsdagen kommer börja med en löparrunda i Central Park. Ha det!

Och deras namn betyder... avvikelse.

2008-04-14T12:52:00.003+02:00

Anomaly är världens mest innovativa kommunikationsbyrå om man får tro tidningen Fast Company's lista över världens mest innovativa företag. (De är på plats 24. Designbyrån IDEO är på plats 5 men är mer inriktade på industridesign). På samma lista är Google nummer ett och Apple nummer två, så det är ingen brist på konkurrens.

Varför hamnar de så högt på rankingen? Dels löser de kundens problem på det sätt som är mest effektivt. De gör inte print bara för att de, som så många "vanliga byråer", sitter på en massa dyra printspecialister eller tv av samma skäl. De löser kommunikationsuppgiften ("problemet" är ett så tråkigt ord). Punkt. De har också en affärsmodell som är någon slags hybrid av innovationsbyrå och VC-företag.

Låt oss ta ett exempel:
Virgin America kom till Anomaly med uppgiften att se över bolagets kommunikation i alla dess delar och hitta ett nytt sätt att kommunicera. Anomaly såg möjligheten att kommunicera genom flygbesättningens bagage. Man tar då fram väskor tillsammans med Burton (som för övrigt är nummer 35 på nämnda lista) som man först hypar genom besättningen, och sedan bjuder ut till försäljning. Vinsten delas mellan Burton, Anomaly och Virgin. Burton gör business as usual, Anomaly gör mer stålar än vad de hade fått i normalt arvode och Virgin får de facto betalt för att göra reklam. Snyggt upplägg, eller hur?

Juicy Couture

2008-04-14T11:23:00.001+02:00

Dessa fantastiska underkläder från Juicy Couture bevisar än en gång att förpackningen är allt. Till och med strumpor (första bilden) och trosor (andra bilden) blir sexigt. Smart, supercoolt, hyfsat enkelt att göra och konceptuellt till tusen. Dessutom sätter jag en peng på att dessa förpackningar säljer mycket som presenter. Trosorna är trosor, förpackningen är produkten.

Återvinn och vinn åter

2008-04-14T10:41:00.004+02:00

Tänk att det kan kännas så upplyftande att åka till en sopstation. Varför? Miljön är bedrövlig, stressig och skitig. Det är inte direkt kul att släpa runt leriga påsar med gamla höstlöv. Men. Personalen! Alltid där. Närvarande. Går runt. Flyttar på saker som hamnat fel. Lätt att fråga. Glada. Verkar ha kul tillsammans. Tänk då vad ett starkt skyltsystem hade underlättat för alla parter att hitta och att guida; En gammal stekpanna? Där vid den gula, runda skylten med prickar på. Några fula tavlor med metallram? Där vid den röda fyrkantiga skylten med ränder på. Åker därifrån lite skitig, men väldigt nöjd med utförd insats.

Anthropologie

2008-04-13T23:25:00.001+02:00

Anthropologie säljer så mycket fina saker så att man får ont i magen. Bland annat de här gamla böckerna som de hade gjort konst/brevställ/vaser/en massa annat av. Recycling kan mycket väl vara bättre än nyproducerat. Dessutom presenterar de produkterna som ett konstverk i sig. What can I say... hela affären är ett stort konstverk.

Z-Cards Everywhere

2008-04-10T16:33:00.002+02:00

Z-Card. They now have my attention. Just today I've received direct marketing by regular mail, I've seen their ad in Resumé, I've gotten an e-mail from them and something else that I don't even remember. Omni-presence works. They have my attention, but not so much my interest. They sort of have my involvement in this blog post (which spreads the word), but not my desire, and definitely not my post purchase alignment.

But again, omni-presence works to some extent. Now just imagine what they could have done if all that frequency would have meant something, if they would have inspired me, if I would have actually come up with a couple of ideas on how to use Z-Card. It would have been pretty easy to get me there by using actual creativity when creating communication for all that space. But the communication in their ads is just not interesting. Their website is flat out awful.

On the upside they have shown great understanding for the focused use of media. And they do boost my conficence by setting an example on how not to use that media.

Här ligger Stockholms bästa kafé

2008-04-10T16:31:00.001+02:00

Här ligger Stockholms bästa kafé.

Egentligen är det inte ett kafé alls, utan ett "Paninoteca". Eller för att vara mer specifik, en skärva av Italien. Mitt på Tjärhovsplan.

Namnmässigt har de inte kunnat bestämma sig för vilket av de märkliga namnen "Ta & Dra" eller "Drick & Stick" som var mest fyndigt, så de använder båda. "Ta & Dra, Drick & Stick" heter alltså kaféet som är i genuin Italiensk stil.

Namnet kanske får sin förklaring när man inser att det är familjen Campagiani, eller närmare bestämt sonen till grundaren av Stockholms bästa och mest märkligt namngivna Italienare "Den Gamle och Havet", "Döden i Grytan" och "Skitiga Duken" som står bakom paninoteket. För övrigt är han även köksmästare på Den Gamle och Havet.

Så vad gör detta till Stockholms bästa kafé? De har utmärkt kaffe och rätt storlek på latten. De har stans bästa smörgåsar. Och det säger jag efter att ha testat endast en av flera möjliga varianter. Råvarorna, hela vägen från brödet till charkuterierna, är av bästa tänkbara kvalitet. Du kan även välja pålägg till din panini i lösvikt och betala därefter. Och de saluför även desserterna från ovan nämnda topprestauranger. Bara en sån sak.

Till det mer världsliga hör att läget är klockrent på väg till jobbet för mig och för många andra. Ett flertal busslinjer passerar precis utanför och du ser när bussen kommer från fönstret.

Vinnare på knock out i första ronden – Ta & Dra, Drick & Stick. Detta är i en klass för sig.

Tänk på vad du säger

2008-04-10T12:46:00.001+02:00

Det sägs att bara 7% är vad du säger och resten hur du säger det. Nja. Kanske inte helt sant. Här är två exempel på när valen av ord sätter fjutt på budskapet. Nedanstående två skyltar säger “inget sex på toaletten” respektive “vi skyltar om”.

Juryarbete

2008-04-09T15:38:00.005+02:00

Har just precis haft den stora äran att gå igenom alla bidrag till en tävling som heter Made on Mac. Drygt 40 varierande och spännande bidrag. Särskilt eftersom det var både design, musik och video. Med det enda kriteriet att det är skapat med en Mac. Eftersom jag inte har en aning om hur man skapar musik var det extra kul att lyssna på dessa. Så besök Creative Zoo och rösta på de 10 utvalda finalisterna. Imorgon och på fredag på Factory i Nacka Strand.

Think Big, Think Small

2008-04-09T10:08:00.004+02:00

Vi gillar saker som är större än vanligt eller mindre än vanligt. Vi tycker att det är roligt, gulligt, härligt. Ett exempel är Leica Minox. En riktig kamera som är pytteliten. Med en jättestor blixt.

Betsey Johnsson

2008-04-08T21:01:00.001+02:00

Varje tjej med självaktning bör äga minst en Betsey Johnsson-klänning och vilja äga minst alla. Men klänningarna, (det finns även väskor, skor, etc som inte är fullt lika lyckade) är bara en del av storyn. Går man in i en Betsey Johnsson-butik känns Betsey’s egen story igen i allt från minsta stolsdyna till castingen av personalen (är det bara jag som använder det begreppet?). De fantastiska väggmålningar har gjorts i original av Betsey Johnsson själv, och hennes självporträtt i tydligt egen stil pryder väggarna i provrummen. De har byggt in story i designen. Det här känns äkta. Det känns som kärlek och det funkar fantastiskt bra. Sa jag att personalen stod och åt glass i kassan när jag var där?

How to Stay in the Black While Going Green-Toyota Prius.

2008-04-08T14:33:00.006+02:00

Nu när vi alla lider av ekoångest och vill sitta i förarsätet genom att ha ett ekologiskt erbjudande, är det uppfriskande att läsa Jacquelyn Ottmans tänkvärda artikel om "grön närsynthet". Önskan och viljan att skapa ett ekologiskt eller miljövänligt erbjudande kan bli en ekonomisk flopp om man inte tänker större kunderbjudande. Till exempel måste den gröna varan vara minst lika funktionell som den konventionella, den måste dessutom ha extra produktfördelar förutom att bara vara miljövänlig och dessa fördelar måste framgå tydligt och vara relevanta för produkten. Den ska dessutom vara snygg att titta på och uppfylla mina varumärkesförväntningar. Mycket att tänka på. Bra exempel är Toyota Prius; design, ekonomi och miljö i en underbar kombination, serietillverkad dessutom!

Smaka på dessa ord

2008-04-07T23:15:00.004+02:00

Äppelkvitten te

Tryffelhonung
Arktisk getostparfait
Granbarks ost
Champagne rooibos te
Flingsalt toppad lakritskola

Happy Friday

2008-04-02T16:52:00.003+02:00

På fredag ska jag ha en SMAK dag. Kommer gå på jakt efter vilka smaker som kommer vara intressanta närmsta åren. Så en skön avsmaknings lunch med smakproffs, choklad bistro, saluhallarna och delikatessdiskar. Yummy. Vi har infört något på Identity Works som vi kallar för Happy Friday. Det är en dag man kan planera in, någon gång då och då, för att fylla på med inspiration. Gör något annat. Prova på något nytt. Med den enda förpliktelsen att berätta vidare om det man upplevt på vårat måndagsmöte. Så blodpudding och falukorv bye, bye för en dag!

ICA I love Eco

2008-03-31T15:22:00.005+02:00

Nu kan vi både se, köpa och smaka av ICAs nya ekologiska satsning I love Eco. Emmas blogg tar upp I love Eco och nämner att det är första gången hon slipper hälla allt innehåll i burk, designen är snygg! Kolla även inredningsbloggen Room & serve.
Vi tycker det är ett lyckat exempel hur design och kommunikation lirar ihop. Vi spår att storsäljarna av I love Eco blir oliverna, sylten och sesamkakan. Mums!

Earth hour!!

2008-03-28T14:15:00.003+01:00

På lördag 29/3 är det Earth Hour mellan kl. 20 och 21!
Då ska vi alla symboliskt spara energi för våra fina jord.
Så av med all el och ha det så mysigt!
Och så är det sommartid på söndag.

Kära konkurrenter!

2008-03-27T10:26:00.004+01:00

Väldigt starka bidrag i Resumés månadens design från tre duktiga konkurrenter:
Stockholm Design Lab har gjort ett fantastiskt designprogram för Askul, ett japanskt pryl företag. Tydligt, färgstarkt och speciellt. Det skulle jag vilja ha gjort.
–BVD har gjort ett superkoolt projekt med Pia Wallén och Electrolux; en tyst och helvit dammsugare. Så annorlunda. Så smart. Vill ha!
– BAS har profilerat om PUB och det är ett riktigt starkt koncept. Gillar översta våningen mycket!

Gå in och rösta på väldigt bra design hos Resumé.
Nån måste vinna. Det blir Askul. Grattis Björn!

Barnmorskorna

2008-03-27T09:51:00.004+01:00

Det är verkligen hemsk hur barn föds. Totalt galet. Som två maratonlopp efter varandra. Aj!
Vilket drama en förlossning är. Ingen är den andra lik. Och ändå samma mirakel varje gång.
Dagens hjältar måste ändå vara alla mammor! Som ger sig in i detta okända.
Och visst barnmorskorna! Vilket yrke. Beundransvärt. Ni är också hjältar.
Grät floder igårkväll framför dokumentären på SVT1. Två gånger räcker fint för mej. Tack!

10 ideas that are changing the world - Women's work!

2008-03-21T02:02:00.003+01:00

Veckans Time listar tio idéer som kommer att förändra världen, en av dem är women's work. Genom att ta tillvara på kvinnors affärsidéer, ge dem mikrolån (ibland så små belopp som 100USD) kan kvinnor få igång affärsenheter som försörjer hela familjer, betalar barnens skolgång och skapar ljus i U-landsmörkret. Men mikrolånen har sina begränsningar. Det behövs även ledarskapsträning. Nu erbjuder Världsbanken management training till kvinnor i Uganda och Tanzania och Goldman Sachs spenderar över 100 miljoner USD på kvinnliga entreprenörer i Asien. Hej alla duktiga ledare (kvinnliga) i Sverige, här kan ni göra en insats för världen. Läs de andra nio idéerna på Time Magazine

Gunn-report på Hyper Island!

2008-03-14T00:08:00.003+01:00

Var på ett morgontidigt seminarium idag, presentation av The Gunn Report. En listning över vem som är bäst inom reklambranschen, i världen, och nu för första gången med interaktiv media som kategori.
Snälla Donald Gunn, låt det inte ta lika lång tid att ta in kategorin Design, som det tog att plocka in interaktiv media. För övrigt var det ett spännande besök ute på Telefonplan, designens centra. Men framförallt blev jag än mer intresserad av Hyper Island - Mattias du är ett PR-geni! Den stora behållningen var dock att se vassa thailändska och indiska reklamfilmer. Kul.

Velvet på SVT2 onsdagar 21.30 - måste ses!

2008-03-05T22:05:00.002+01:00

Velvet handlade idag om identitet. Förutom att föra fram identiteten som brytningen mellan vad som är manligt och kvinnligt mode, fick jag bekräftelse på det vi tror benhårt på; att personlighet ger stark identitet. Vi dras mer till ting med personlighet (karaktärsdrag och beteenden som är bestående över tid och olika situationer...) för att bekräfta vår egen identitet än till ting med mycket yta och ingen personlighet alls. Jag är sen att upptäcka detta underbara mode/design och stilprogram på tvåan, men oh! vad tacksam att ni har gjort det så bra, producenten, redaktören och reportrar!

Varför ska ekonomer lära sig design?

2008-02-29T04:07:00.001+01:00

Trendspanarna på O'Reilly Radar (som bl.a. myntade begreppet "Webb 2.0") har ett inspirerande blogginlägg på sin sajt om varför ekonomer bör lära sig behärska design.

Läs mer här.

Pröva Pecha Kucha - ペチャクチャ

2008-02-26T15:02:00.005+01:00

Igår gjorde jag min första pecha kucha,någonsin. Det var som att slänga sig i ett 17-gradigt Kattegatt, rysligt till att börja med men sedan blev det uppfriskande och friskt och "ja, du måste också i!" Efteråt vill man bara göra om det igen. Mark Dytham och Astrid Klein grundade det i Tokyo 2003. Pröva Pecha Kucha, ett härligt presentationsformat för kreativa människor, 20 bilder och 20 sekunder per bild. Totalt pratar du i 6 minuter och 40 sek. Undrar just hur de prövade fram just 20 sekunder, varför inte 22 eller 25 sek? Det hade jag behövt, jag överskred med 1 minut och 20 sekunder!? Nästa gång ska det vara tight som bara den... Övning ger färdighet.

Klimatsmart?

2008-02-26T11:33:00.002+01:00

2007 års mest omdebatterade fråga, klimatet, fortsätter ta plats på agendan även i år. The New Yorker har en mycket intressant artikel där de går igenom de olika svårigheterna att klimatmärka t.ex. livsmedel. Bland annat skriver de om studier där det visar sig att klimatpåverkan var mindre för Engelsmän när de köpte ull från Nya Zealand än när de köpte "närproducerad" ull.
Läs mer här.

Identitet på GPS:en.

2008-02-25T14:05:00.003+01:00

Hej alla varumärken som konsumeras av turister i en turistande situation. Nu har dagens turister oftast en GPS med sig; i bilen eller i mobilen. Gigantiska möjligheter uppstår i och med att man nu kan marknadsföra sin restaurang, biluthyrning, växlingskontor eller hotell via GPS. Ett företag som heter Adnav har tagit fram mjukvaran och erbjuder nu marknadsföringsmöjligheter i GPS:en. Då behövs en stark identitet bakom varumärket, speciellt om det är en liten yta som en mobiltelefon, speciellt om det är en millisekunds beslutsvånda som det ofta är i bilen. Precis som slaget i hyllan. Fram med mer personlighet i varumärkena!

Bra design är bra business!

2008-02-22T13:46:00.004+01:00

Nu ska designer och näringsliv få en mötesplats på nätet, handhavd av Tomas Seo. Jättebra initiativ. Effektiv design som säljer är en av näringslivet bäst dolda hemligheter. Men för att det inte ska bli ytterligare en lekstuga på nätet som Tomas själv säger, handlar det om att koppla affärsmässiga resultat till design. Ta och kolla in Design Business Agency i England som lyfter fram bra design och nyttan den gör. Kolla in Sainsburys ekologiska satsning So Organic som inte bara är snygg utan även bidrog till att Sainsbury's tog marknadsledarskapet inom ekologiska livsmedel samt ökade omsättningen från €222 miljoner till €275 miljoner. Designinvesteringen på €456 000 återbetalades efter en veckas försäljning. That's what I call business!

Vi äter mer smör!

2008-02-18T19:56:00.005+01:00

Såg precis Rapports reportage om att vi konsumenter väljer bort light produkter (minskar sedan 1 år tillbaka med några %) och istället tenderar vi att äta mer fett (smör ökar med några % sedan ett år tillbaka). Så var vinklingen på reportaget. Toppat med Livsmedelsverket som ondgör sig över denna trend; fel att fett-intaget ökar. Känns ledsamt med denna typ av journalistik. Det kanske inte handlar om att motsatsen till light är fett. Det kanske handlar om oäkta och äkta. Istället för att trycka i oss konstgjorda sötningsmedel och fettersättningar vill vi ha naturprodukter som smakar gott; som smör till exempel. Smör framställs genom att man kärnar grädde och tillsätter salt och mjölksyrakultur. Det är väl klart att jag vill ha det i min kropp! Dessutom är svenskt ekologiskt smör bäst i test!

Visioner

2008-02-18T18:40:00.000+01:00

"The greatest danger for most of us is not
that our aim is too high and we miss it,
but that it is too low and we reach it"

Michelangelo

Hitchcock, var han designer eller?

2008-02-17T22:09:00.005+01:00

Sitter och slötittar på ett mästerverk; North by Northwest. Förutom att manus är en klass för sig vill jag se den en femte gång för att göra mitt estetiska sinne en tjänst. För varje scen känns design-checkad! Allt matchar, allt är en harmoni för ögat, det är genomtänkt. Kolla in scenen, bara exempelvis, när Cary Grant och Eva Marie Saint går genom järnvägsstationen. Hans uniformsmössa och väskorna han bär matchar motspelerskans läppstift. Allt annat går i harmoniserande gråtoner och svart. Och så går hela filmen. Snyggt. Förresten, en extra eloge till Rongedals som verkar ha tänkt samma tanke!